Meta Tags (oder: Meta-Elemente) werden vom Crawler einer Suchmaschine ausgelesen, verarbeitet und unter Umständen für das Ranking einer Webseite herangezogen. Welche Meta-Tags sind wichtig und wie werden sie von Google berücksichtigt?
Für Google sind folgende Meta-Element-Attribute relevant
Description
Die Meta Description wird von Google nicht zur Berechnung des Rankings in den Suchergebnissen herangezogen. Als Textauszug in den Suchergebnissen (Snippet) ist sie jedoch ein wichtiger Nutzerfaktor. Sie ist der erste Berührungspunkt deiner Webseite für den Suchenden und somit maßgeblich für Click-Through-Rate auf deine Webseite verantwortlich. Mit dem kostenlosen SISTRIX SERP-Snippet-Generator erstellst du für deine Nutzer passende Meta-Descriptions.
<meta name="description" content="Hier steht die Meta-Description.">
Eine gut formulierte Meta-Description trägt dazu bei, Nutzeranfragen gezielt anzusprechen und mehr Klicks auf ein Suchergebnis zu erzielen. Besonders bei der Anzeige von Rich Snippets kann eine prägnante Description die Sichtbarkeit eines Ergebnisses weiter verbessern.
Title
Das Title-Element ist SEO-relevant, weil er der Suchmaschine verrät, welchen Inhalt eine Seite bietet – er ist ein wichtiger Faktor der rund 200 Google-Rankingfaktoren.
Auch wenn er kein Bestandteil eines Meta-Elements ist, spielt er eine wichtige Rolle: Der Title-Tag ist der klickbare Titel eines Suchergebnisses in den Suchergebnissen. Jede Site deiner Webseite sollte einen einzigartigen Titel haben, der den Inhalt prägnant für Suchende und Suchmaschine gleichermaßen beschreibt.
<title>Hier steht der Title des Dokuments</title>
Ein klarer, ansprechender Title-Tag ist zentral, da er nicht nur für die Nutzer, sondern auch für Google ein wichtiges Signal über den Inhalt der Seite liefert. Empfehlenswert ist, relevante Keywords am Anfang zu platzieren, um die Sichtbarkeit zu maximieren.
Robots
Die Werte des Meta-Tags mit dem robots-Attribut weisen den Crawler einer Suchmaschine an, ob
- eine Seite in den Index aufgenommen werden darf (Index) oder nicht (NoIndex)
- den Links dieser Seite gefolgt werden darf (DoFollow) oder nicht (NoFollow)
- der Inhalt der Seite nicht als Featured Snippet genutzt werden darf (NoSnippet)
- die von Google im Cache gespeicherte Seite nicht angezeigt werden soll (NoArchive)
Wird ein Wert nicht explizit angegeben, ist „alles erlaubt”. Eine Seite ohne robots-Meta-Information wird daher genau so behandelt als ob folgendes angegeben wurde:
<meta name="robots" content="index, follow">
Weitere wichtige Information zum Robots-Meta-Tag findest du bei Google.
Viewport
Der Meta-Tag Viewport ist wichtig für eine korrekte responsive Darstellung einer Webseite auf mobilen Endgeräten. Fehlt er, nutzen die meisten mobilen Browser einen Standard-Viewport von 980px, also Desktopbreite.
Dieser Meta-Tag ist nicht direkt SEO-relevant. Berücksichtigt man jedoch, dass Google mobilfreundliche Webseiten bevorzugt – insbesondere bei mobilen Suchanfragen – und Google über dieses Attribut relativ einfach prüfen kann, ob eine Seite mobilfreundlich ist, wird klar, welche Bedeutung dieses Meta-Element hat bzw. haben kann.
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
Google ist das Meta-Element Keywords egal
Das Gerücht, dass Google den Inhalt des sogenannten Keywords-Meta-Elements, gerne auch fälschlicherweise Keywords-Meta-Tag genannt, für das Ranking nutzt, ist leider nicht tot zu kriegen. Google hat das Meta-Element Keywords noch nie für das Ranking genutzt.
<meta name="keywords" content="Für, diese, Keywords, möchte, ich, ranken">
Wir haben für diesen Artikel eine Vorauswahl getroffen und nur einige bzw. wichtige Meta-Elemente erklärt. Eine vollständige Liste von Meta-Elementen, die weniger für SEOs als Entwickler wichtig sind, findest du in den Mozilla Web Docs.
Was sagt Google?
Wenn Du eine gute Meta-Description anbietest werden wir diese Information im Snippet nutzen (...). Wir benutzen das Keywords-Meta-Tag nicht im Such-Ranking.
Quelle: Matt Cutts
Unser Fazit
Ein Keyword-Meta-Tag wird von Google konsequent ignoriert! Die Meta-Description ist ein wichtiger erster Berührungspunkt des Nutzers mit deiner Webseite in den Suchergebnissen, wird jedoch nicht als direkter Rankingfaktor genutzt. Der Title ist wichtig für die Entscheidung der Nutzer und wird von Google als Rankingfaktor betrachtet. Titel und Description bleiben entscheidende Elemente für die Nutzererfahrung und die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen, während technische Meta-Tags wie Robots und Viewport für die Indexierungssteuerung und mobile Nutzerfreundlichkeit eine Rolle spielen.
