Content für SEO: Der Schlüssel zu besseren Rankings

Von:

Udo Raaf

Aktualisiert: 21.02.2025

Content für SEO

• Content Marketing: Definition und Beispiele
• Topic Cluster: Ein unverzichtbares Tool für SEOs
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Content umfasst alle Inhalte, die online veröffentlicht werden: Texte, Bilder, Videos, Audiodateien und interaktive Elemente. Doch nicht jeder Content ist hilfreich für SEO. Verschiedene Studien ergaben, dass die meisten Internet-Seiten keinen einzigen Klick bekommen. Man muss sich also schon etwas Mühe geben, um für Suchmaschinen und ihre Nutzer so relevant zu sein, dass man auch gefunden wird. Klicks gibt es nur auf den ersten 10 Treffern des Suchergebnisses (SERP), also auf der ersten Seite von Google. Es genügt also nicht, irgendeinen Inhalt zu produzieren, sondern der Content muss das Potenzial haben, alle anderen Suchtreffer zu verdrängen und sich auf Seite 1 zu etablieren.

1. Welche Arten von Content gibt es?

Content lässt sich in verschiedene Formate unterteilen – jede hat eine eigene Bedeutung für Nutzer und SEO.

Text-Content

Texte sind die Basis vieler Websites. Dazu gehören:

• Blogartikel (Ratgeber, Anleitungen, News)
• Kategorietexte in Online-Shops
• Produktbeschreibungen
• Menüstrukturen und Meta-Daten

📌 SEO-Tipps für Text-Content:
✔ Gut strukturierte Inhalte mit Überschriften, Absätzen und Listen
✔ Keywords natürlich einfügen, ohne Keyword-Stuffing
✔ Meta-Tags optimieren (Kategorien, Title, Description)
Guter Content ist für die jeweilige Zielgruppe auf Anhieb verständlich formuliert und erklärt alle relevanten Fachbegriffe.

Bild- und Video-Content

Visuelle Inhalte steigern die Interaktion und sind besonders für Social Media und E-Commerce wichtig. Dazu zählen:

• Fotos und Infografiken
• Videos (z. B. Produktvorstellungen, Tutorials)
• GIFs und Animationen

📌 SEO-Tipps für Bilder & Videos:
✔ Alt-Tags für Bilder nutzen, damit Google sie erkennen kann
✔ Strukturierte Daten für Videos hinzufügen, um in Suchmaschinen zu erscheinen
✔ Ladezeiten durch komprimierte Dateien optimieren

Audio-Content (Audio, Podcasts)

Audio-Formate wie Podcasts oder Hörbücher gewinnen an Bedeutung, auch für SEO.

📌 SEO-Tipps für Audio-Content:
✔ Transkripte bereitstellen, damit Google den Inhalt indexieren kann
✔ Podcast-Titel und Beschreibungen optimieren, um relevante Keywords abzudecken

Social-Media-Content

Obwohl Social-Media-Posts oft eine Mischung aus Text, Bild und Ton sind, haben sie eigene Regeln.

📌 SEO-Tipps für Social Media:
✔ Inhalte mit der Website verknüpfen, um Traffic zu generieren
✔ Hashtags und Keywords strategisch nutzen
✔ Posts embedden, um auf Social Media Kanäle hinzuweisen

2. Content-Qualität: Welche Inhalte werden für SEO gebraucht?

Google bewertet Inhalte nach ihrer Relevanz, Qualität und Nutzerfreundlichkeit. Dabei müssen Suchmaschinen jede Seite mit Tausenden oder Hunderttausenden anderen Inhalten vergleichen, um die Spreu vom Weizen zu trennen. 

Eine gute Content-Strategie sorgt dafür, dass eine Website in den Suchergebnissen weit oben erscheint. Die Vorteile:
✔ Bessere Rankings in den Suchergebnissen
✔ Mehr Besucher auf der Website
✔ Höhere Verweildauer und bessere Interaktionsraten
✔ Mehr Conversions, also Käufe oder Anfragen

Google bevorzugt Inhalte, die nützlich, einzigartig und gut strukturiert sind. Seiten, die nur aus kurzen, oberflächlichen Texten bestehen, haben es heute schwer. Einfache Suchanfragen wie “Höhe Zugspitze”, die mit 1-2 Sätzen beantwortet werden können, bedient Google heute selbst, ohne dass man auf ein Suchergebnis klicken muss. Dafür braucht man also auch keinen Content mehr zu erstellen. 

Die optimale Textlänge hängt vom gewählten Thema sowie von der Suchintention ab:

• Kurze Texte (bis 500 Wörter): für Produktbeschreibungen
• Mittellange Texte (500–2000 Wörter): für Blogartikel und Ratgeber
• Lange Inhalte (über 2000 Wörter): für hollistische Fachbeiträge zu einem Thema.

🔎 Praxis-Tipp: Statt nur auf die Textlänge zu achten, solltest du dich fragen: Beantwortet die Seite alle Fragen des Nutzers vollständig? Je komplexer ein Thema ist, desto ausführlicher muss der Content sein.Je länger der Content, desto mehr Rankingchancen für unterschiedliche Keywords. Lasse keine Fragen offen, das ist für Google ein Signal, dass der Content als Suchergebnis nicht passt. Verzichte dabei auf redundante Inhalte und komme direkt auf den Punkt. Online-Nutzer überfliegen Texte nur, deshalb ist auch wichtig, dass die Texte gut strukturiert und übersichtlich aufbereitet werden.

Google: Helpful Content wird bevorzugt

Google hat mit dem Helpful Content Updateklar gemacht, dass nutzlose oder rein für Suchmaschinen geschriebene Inhalte an Relevanz verlieren. Inhalte müssen echten Mehrwert für den Nutzer bieten.

Googles Kriterien für „Helpful Content“

Google hat folgende Fragen veröffentlicht, um zu prüfen, ob ein Inhalt hilfreich ist:
✔ Beantwortet der Inhalt eine reale Nutzerfrage vollständig?
✔ Ist der Inhalt von echten Experten oder Fachleuten erstellt worden?
✔ Wird eine eigene Meinung oder neue Perspektive geboten?
✔ Ist der Text für Menschen geschrieben – und nicht nur für Suchmaschinen?

3. Unique Content: Warum Einzigartigkeit entscheidend ist

Google möchte seinen Nutzern die bestmöglichen Inhalte präsentieren. Das bedeutet: Originalität wird belohnt, Kopien werden abgestraft. Deshalb ist Unique Content eine der wichtigsten SEO-Grundlagen.

Was ist Unique Content?

Unique Content ist einzigartiger Inhalt, der so nirgendwo anders im Internet existiert. Es reicht nicht aus, einen bestehenden Text leicht umzuschreiben oder durch Synonyme zu ersetzen – Google erkennt das. Der Inhalt muss einen echten Mehrwert bieten und sich von anderen Quellen abheben.

Das Gegenteil davon ist Duplicate Content – also doppelte oder stark ähnliche Inhalte. Diese können entweder extern (auf verschiedenen Websites) oder intern (auf deiner eigenen Website) vorkommen.

Warum ist Duplicate Content problematisch?

Google möchte keine mehrfach identischen Inhalte in den Suchergebnissen anzeigen. Wenn zwei oder mehr Seiten sehr ähnlich sind, entscheidet der Algorithmus, welche Version er bevorzugt. Das Problem: Deine eigene Seite könnte als Kopie eingestuft werden – und Google zeigt stattdessen eine andere Quelle an.

Duplicate Content entsteht oft ungewollt:

• Interne Dopplungen: Eine Seite ist unter verschiedenen URLs erreichbar (z. B. mit und ohne „www.“, HTTP und HTTPS oder in einer druckoptimierten Version).
• Externe Dopplungen: Inhalte werden von anderen Websites kopiert oder mehrfach verkauft.

📌 SEO-Tipps, um Duplicate Content zu vermeiden:
✔ Verwende Canonical Tags, um Google die Originalversion deiner Inhalte mitzuteilen.
✔ Prüfe deine Seite mit einem Tool wie einem SISTRIX Onpage-Projekt auf doppelte Inhalte.
✔ Stelle sicher, dass jeder Text auf deiner Website einen eigenen Mehrwert bietet.

Wie erstelle ich guten Unique Content?

Unique Content sollte nicht nur einzigartig sein, sondern auch nützlich und gut lesbar. Ein Text ist erst dann wertvoll, wenn er dem Nutzer eine neue Perspektive, relevante Informationen oder eine klare Antwort liefert.

🔎 Praxis-Tipp: Frage dich immer:

• Was unterscheidet meinen Text von anderen?
• Biete ich mehr oder bessere Informationen als die Konkurrenz?
• Würde ich diesen Text selbst gerne lesen?
• Sind Text, Überschriften und Inhaltsverzeichnis sofort verständlich?

Google belohnt Inhalte, die sich von der Masse abheben. Wenn du also hochwertigen, einzigartigen Content erstellst, hast du einen klaren Vorteil im Ranking. Beachte, dass die meisten Menschen online auf “Autopilot” unterwegs sind und nur oberflächlich lesen. Formuliere also vor allem Title Tag und Meta Description so, dass sie sofort ohne Nachdenken verständlich sind und neugierig machen. Nur so bekommst du Klicks in Suchmaschinen.

4. KI-Content: Chancen und Grenzen

KI-gestützte Textgeneratoren wie ChatGPT oder Jasper.ai ermöglichen es, in wenigen Sekunden große Mengen an Text zu jedem erdenklichen Thema zu generieren. Doch einfach nur einen KI-Text zu kopieren und zu veröffentlichen reicht nicht aus – das kann jeder. 

Die Frage ist: Warum sollte Google deinen KI-Content anzeigen, wenn alle denselben Content mit Hilfe von Chatbots erzeugen können?

Automatisierte Inhalte: Wo liegt das Problem?

KI kann zwar Informationen zusammenfassen, doch sie schafft in der Regel nichts Neues. Und KI haben keine Kompetenzen, die Qualität von Inhalten zu bewerten oder bestimmte Aspekte zu priorisieren. Alles was KI weiß ist, was in den Trainingsdaten hinterlegt wurde. Das bedeutet: KI-Texte sind oft generisch und austauschbar. Sie bieten keinen Mehrwert. Google bevorzugt aber Inhalte mit Mehrwert – und genau das fehlt oft in rein automatisierten Texten.

💡 Daher gilt: KI als Werkzeug nutzen, nicht als Ersatz für echte Inhalte.

Guter Content muss heute deutlich mehr, als Zusammenfassungen von Wikipedia-Content oder Allgemeinwissen bieten. Und das gibt es nicht auf Knopfdruck, sondern erfordert Kreativität – und Expertise. Gary Illyes von Google hat bei der #SEOFOMO-Konferenz 2025 in London erwähnt, dass Originalität für Google immer wichtiger werde. Die letzten Spam Updates haben gezeigt, dass Google bemüht ist, den massenhaft KI-generierten Contentspam aus der Suche zu entfernen. KI-Content ohne Mehrwert für Nutzer ist überflüssig und bringt keine nachhaltigen Ergebnisse.

Wie du KI-Texte sinnvoll optimierst

Um sicherzustellen, dass auch KI-generierter Content wertvoll für SEO ist, solltest du ihn manuell überarbeiten und anreichern:
✔ Eigene Perspektive einbringen: Ergänze KI-Texte mit persönlichen Erfahrungen, Expertenwissen oder neuen Erkenntnissen.
✔ Originalität & USP: Stelle sicher, dass dein Text etwas enthält, was andere nicht haben. Das kann eine Fallstudie, ein Zitat von einem Experten oder eine eigene Analyse sein.
✔ Fakten überprüfen: KI kann veraltete oder ungenaue Informationen liefern, sowie Informationen durcheinanderbringen (Halluzination). Prüfe deshalb jeden einzelnen Satz und verlasse dich nicht auf das Wissen von KI-Chatbox. 

📌 SEO-Tipp: Automatisierte Inhalte sind nur dann wertvoll, wenn du ihnen eine menschliche Note und einen klaren Mehrwert gibst – und der Content einzigartig ist. Neben einem guten Briefing ist es bei der Nutzung von KI-Tools wichtig, dass eigene Daten und Erkenntnisse verwendet werden und die generierten Texte mehrfach von professionellen Textern mit Fachwissen überarbeitet werden. Das Risiko ist sonst hoch, dass Google die Inhalte ignoriert oder sogar als Spam betrachtet.

5. Holistischer Content & E-E-A-T: Qualität vor Quantität

Immer häufiger setzen SEO-Strategien auf holistischen Content. Doch was bedeutet das eigentlich?

Was ist holistischer Content?

Holistischer oder ganzheitlicher Content bedeutet, ein Thema umfassend auf einer einzelnen Seite zu behandeln. Statt viele kurze Artikel zu einem Thema zu veröffentlichen, die jeweils nur einen kleinen Aspekt oder ein Keyword abdecken, wird das gesamte Thema auf einer Seite zusammengefasst mit dem Ziel, zu vielen Keywords zu ranken.

Vorteile von holistischem Content:

• Google erkennt die Relevanz einer Seite besser
• Nutzer finden alle wichtigen Informationen an einem Ort
• Längere Verweildauer und bessere Nutzersignale

💡 Beispiel: Statt einzelne Seiten für „Familienurlaub“, „Urlaub mit Kindern“ und „Urlaub mit Hund“ zu erstellen, wäre eine ausführliche Seite zum Thema „Familienfreundlicher Urlaub“ sinnvoll.

Wann ist holistischer Content sinnvoll?

Ein umfassender Artikel ist nicht immer die beste Lösung. Zu breite Inhalte können die Relevanz verwässern. Wenn die Nutzer nach sehr spezifischen Informationen suchen, sind kürzere, fokussierte Inhalte oft die bessere Wahl. Man muss also immer überlegen, welche Keywords mit einem Beitrag abgedeckt werden können.

📌 SEO-Tipp: Überprüfe die Suchergebnisse für dein Keyword. Gibt es viele lange Inhalte oder eher kurze, prägnante Antworten? Richte deine Strategie danach aus. Nutze die Sistrix Toolbox, um die Keywordstrategie der Wettbewerber auf den Top 3 Positionen auf Google zu erfahren.

E-E-A-T & YMYL: Warum Qualität entscheidend ist

Google bewertet Inhalte zunehmend nach dem Prinzip E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), um nützliche Inhalte zu finden. Erfahrungswerte, Expertise und die Autorität des Publishers zum speziellen Thema führen zu vertrauenswürdigen Inhalten, die dann auch bessere Chancen auf Top-Rankings haben. 

Besonders wichtig ist das für YMYL (Your Money, Your Life)-Themen wie Finanzen, Gesundheit oder Rechtsthemen, an die Google nach eigenen Angaben besonders hohe Qualitätsmaßstäbe anlegt. 

Um sich als Experte mit umfassenden Erfahrungswerten und Autorität in einem Themengebiet zu etablieren, reicht es nicht aus, nur einen Text zu veröffentlichen, sondern Google muss die Entitäten der Autoren oder Publisher als kompetent und relevant fürs Thema erkannt haben, sei es durch zahlreiche Fachartikel, Bücher oder als Speaker auf Konferenzen.

Wie du E-E-A-T für deine Website umsetzen kannst

✔ Autorenprofile einfügen: Zeige, wer den Inhalt verfasst hat und warum er Experte auf diesem Gebiet ist.
✔ Quellen angeben: Verlinke seriöse Websites, um deine Aussagen zu untermauern.
✔ Über uns-Seite optimieren: Eine glaubwürdige Website sollte Transparenz bieten und zeigen, warum die Seite fürs Thema eine besonders hohe Kompetenz besitzt.

📌 SEO-Tipp: Es kann Jahre dauern, sich in Suchmaschinen als Autorität auf einem Gebiet zu etablieren. Deshalb sollte man auch überlegen, mit bekannten Experten zusammenzuarbeiten, z.B. für Interviews oder Fachbeiträge.

6. Content Refresh: Inhalte regelmäßig aktualisieren

Nicht nur neue Inhalte sind wichtig für SEO – auch bestehende Seiten sollten regelmäßig überarbeitet werden. Jeden Tag werden unzählige neue Texte veröffentlicht. Das Web ist extrem dynamisch und die Rankings ändern sich täglich.

Google bevorzugt aktuelle, relevante Inhalte. Alte Blogartikel oder Produktseiten können Rankings verlieren, wenn sie nicht aktualisiert werden und andere Seiten aktuellere Informationen bieten.

Häufige Probleme bei veralteten Inhalten:
❌ Falsche oder nicht mehr relevante Informationen
❌ Veraltete Statistiken oder externe Links
❌ Niedrige Klickrate in den Suchergebnissen

Wie du Inhalte sinnvoll aktualisierst

✔ Daten und Statistiken auf den neuesten Stand bringen
✔ Veraltete Links prüfen und ersetzen
✔ Neue Abschnitte hinzufügen, wenn sich das Thema weiterentwickelt hat
✔ Meta-Titel und Description anpassen, falls die Klickrate niedrig ist
✔ Das Datum der letzten Aktualisierung anzeigen

🔎 Praxis-Tipp: Nutze den SISTRIX Content-Assistant, um deine Inhalte zu aktualisieren und fortlaufend zu verbessern.

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7. Wie viel Content brauche ich, um in Suchmaschinen ranken zu können?

Wer eine Website veröffentlicht, kann nicht davon ausgehen, dass diese sofort auf Google zu relevanten Suchanfragen erscheint. Googles John Mueller hat auf Reddit auf die Frage eines Nutzers folgendes geantwortet: 

Man muss also viel Geduld mitbringen, um eine Website so relevant zu machen, dass sie von Google häufig gecrawlt und in Top-Positionen gerankt wird. 

John Mueller wies auch darauf hin, dass man eine Website mit nur 30 Beiträgen kaum als Autorität wahrnehmen wird. Es genügt also nicht, eine Website mit ein paar Unterseiten ins Netz zu stellen und darauf zu hoffen, den etablierten Wettbewerb zu schlagen. 

Es kann sogar Jahre dauern, bis man zur relevanten Anlaufstelle für sein Thema wahrgenommen wird. Das ist bei SEO nicht anders als auf Social Media. Auch dort muss man sich jeden einzelnen Follower erarbeiten, es gibt keine einfachen Abkürzungen, vor allem in umkämpften Themenfeldern oder dort, wo es viel Geld zu verdienen gibt.

Wie lange dauert es, bis Google neuen Content rankt?

Auch dazu liefert John Mueller eine Antwort. Google kann neue oder aktualisierte Inhalte “innerhalb weniger Stunden bis hin zu mehreren Wochen” indexieren. Die Geschwindigkeit hängt von verschiedenen Faktoren ab:

✔ Technische Aspekte der Website (z. B. Crawling-Probleme)
✔ Prioritäten von GoogleBot – wichtige Seiten werden schneller indexiert
✔ Art der Website – News-Seiten werden oft innerhalb von Minuten indexiert

Nur weil eine Seite indexiert wurde, bedeutet das nicht, dass sie auch Klicks über Google bekommt. Google weist ausdrücklich darauf hin, dass eine Indexierung noch keine Garantie für eine hohe Platzierung in der Suche ist. Grundsätzlich werden kleinere Seiten seltener gecrawlt als URLs von großen etablierten Portalen. Es kann für neuere Seiten also auch Monate dauern, bei Google auffindbar zu werden. 

“SEO ist ein Marathon und kein Sprint” ist deshalb längst ein geflügeltes Wort in der SEO-Szene. Am Anfang ist es sehr schwer, aber sobald man als verlässliche Quelle für erstklassigen Content in einem bestimmten Themenbereich oder Branche etabliert ist, ist SEO auch besonders nachhaltig. Top Rankings bleiben häufig über Wochen, Monate oder sogar Jahre bestehen, wenn man sie immer auf dem neuesten Stand hält.

Fazit: Erfolgreicher SEO-Content in der Praxis

✔ Unique Content ist die Basis für gute Rankings – Google belohnt Originalität und Mehrwert.
✔ Holistischer Content ist sinnvoll, wenn das Thema es erfordert, aber nicht jeder Text muss lang sein.
✔ KI-Content ist eine Ergänzung, aber kein Ersatz für menschliche Kreativität.
✔ E-E-A-T wird immer wichtiger – Fachwissen und Vertrauen beeinflussen die Suchergebnisse.
✔ Die richtige Textlänge hängt von der Suchintention ab – kurz für schnelle Antworten, lang für komplexe Themen.
✔ Die Textmenge entscheidet über die Topical Authority – wer regelmäßig kompetent recherchierte, einzigartige Inhalte zu seinem Thema veröffentlicht, kann sich mit der Zeit als Autorität einen Namen machen.