SEO-Checkliste: Typische SEO-Fehler vermeiden

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Von:
Udo Raaf
02.04.2025
Was ist SEO? Definition und Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung

​Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg einer Website. Dennoch unterlaufen vielen Betreibern Fehler, die die Sichtbarkeit und das Ranking in Suchmaschinen negativ beeinflussen können. Hier eine Übersicht über die wichtigsten Fehler und Probleme – nicht nur für Anfänger.

Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis

1. Fehlende Strategie

Keine klare SEO-Strategie

Ohne eine definierte SEO-Strategie fehlt es an Zielvorgaben und Priorisierungen. Dies führt zu unkoordinierten Maßnahmen und ineffizientem Ressourceneinsatz. Eine durchdachte Strategie hingegen ermöglicht es, klare Ziele zu setzen und den Erfolg messbar zu machen.​

Lösung: Entwickle eine umfassende SEO-Strategie mit klaren Zielen, Zielgruppenanalysen und Maßnahmenplänen. SEO funktioniert nur dann, wenn es auf die konkreten Ziele (Umsatz, Leads, Reichweite,…) einzahlt. 

Nutze Tools wie SISTRIX, um den Erfolg deiner Strategie kontinuierlich zu überwachen und anzupassen.​

Unzureichendes Budget oder fehlende Ressourcen

SEO wird oft als einmalige oder rein technische Maßnahme betrachtet, was zu unzureichender Budgetierung und fehlenden Ressourcen führt. Da SEO ein kontinuierlicher Prozess ist, der nie abgeschlossen ist, können solche Missverständnisse die Wettbewerbsfähigkeit beeinträchtigen.​

Lösung: Plane SEO als fortlaufenden Prozess mit entsprechendem Budget und Ressourcen ein. Setze Prioritäten und investiere in Maßnahmen mit dem höchsten Potenzial.​ SEO Berater oder Agenturen können hierbei behilflich sein.

Fehlende Datenanalyse

Entscheidungen, die ohne fundierte Datengrundlage getroffen werden, basieren auf Annahmen und können ineffektiv sein. Ohne die Auswertung von Sichtbarkeits-, Traffic- oder Wettbewerbsdaten bleibt das volle Potenzial ungenutzt.​

Lösung: Nutze Analysetools wie SISTRIX und die Google Search Console, um fundierte Entscheidungen zu treffen und die Performance deiner Website zu überwachen. Regelmäßige Analysen helfen, Trends zu erkennen und Maßnahmen gezielt einzusetzen.​

Grafik für Sichtbarkeitsindex von ikea.de.

Keine Zielgruppen- oder Suchintention-Analyse

Inhalte, die ohne Berücksichtigung der Bedürfnisse und Suchintentionen der Zielgruppe erstellt werden, verfehlen häufig ihr Ziel. Dies führt zu geringerer Nutzerbindung und schlechteren Rankings.​

Lösung: Führe umfassende Analysen der Zielgruppe und deren Suchintentionen durch. Erstelle Inhalte, die genau auf die Bedürfnisse und Fragen deiner Nutzer abgestimmt sind.​

Suchintention von ikea.de

Kurzfristige Maßnahmen ohne langfristige Wirkung

Der Fokus auf schnelle Ranking-Gewinne durch kurzfristige Maßnahmen kann langfristig schaden und die Autorität der Website beeinträchtigen.​

Lösung: Setze auf nachhaltige SEO-Strategien, die langfristig die Autorität und Glaubwürdigkeit deiner Marke stärken. Vermeide kurzfristige Taktiken, die gegen die Richtlinien von Suchmaschinen verstoßen könnten.​ Suchmaschinen gehen immer wieder dagegen vor.

Grafik für Ranking-Verteilung von ikea.de.

2. Technisches SEO

Fehlende oder falsche Weiterleitungen

Fehlerhafte Weiterleitungen, wie von HTTP auf HTTPS oder von www auf non-www, können zu Duplicate Content führen und das Ranking negativ beeinflussen.​

Lösung: Implementiere korrekte 301-Weiterleitungen, um sicherzustellen, dass Nutzer und Suchmaschinen stets die bevorzugte Version deiner Website erreichen.​

Langsame Ladezeiten

Zu große Bilddateien oder übermäßiger JavaScript-Einsatz können die Ladezeit erhöhen, was die Nutzererfahrung verschlechtert und das Ranking beeinträchtigt.​

Lösung: Optimiere Bilder durch Komprimierung und setze effizientes JavaScript ein. Nutze Tools wie Google PageSpeed Insights, um Ladezeiten zu analysieren und Verbesserungspotenziale zu identifizieren.

Fehlerhafte oder doppelte Canonical-Tags

Falsche oder doppelte Canonical-Tags können Suchmaschinen verwirren und zu Problemen bei der Indexierung führen.​

Lösung: Stelle sicher, dass jede Seite ein korrektes Canonical-Tag besitzt, das auf die bevorzugte URL verweist. Überprüfe regelmäßig die Implementierung, um Fehler zu vermeiden.​ 

Nicht indexierbare Seiten

Falsche Einstellungen in der robots.txt oder noindex-Meta-Tags können verhindern, dass wichtige Seiten indexiert werden.​

Lösung: Überprüfe die Einstellungen der robots.txt und der Meta-Tags, um sicherzustellen, dass alle relevanten Seiten für Suchmaschinen zugänglich sind.​

Broken Links und 404-Fehler

Defekte Links führen zu einer schlechten Nutzererfahrung und können das Crawling durch Suchmaschinen beeinträchtigen.​ Viele 404-Links stellen außerdem ein Qualitätsproblem für Nutzer dar.

Lösung: Führe regelmäßige Link-Audits durch und behebe defekte Links zeitnah, um die Integrität deiner Website zu gewährleisten.​

Defekte Links von ikea.de.

Unsaubere URL-Strukturen

Unklare Hierarchien oder unnötige Parameter in URLs erschweren Nutzern und Suchmaschinen das Verständnis der Seitenstruktur.​

Lösung: Gestalte klare, hierarchische URL-Strukturen ohne überflüssige Parameter, um die Benutzerfreundlichkeit und Indexierbarkeit zu verbessern.​

3. Onpage-SEO

Kein eindeutiger Title und keine Meta Description

Fehlende oder nicht aussagekräftige Titles und Meta Descriptions verringern die Klickrate in den Suchergebnissen und beeinträchtigen das Ranking.​

Lösung: Erstelle für jede Seite individuelle, prägnante Titles (entsprechend der sichtbaren Hauptüberschrift der Seite) und Meta Descriptions, die das Hauptkeyword enthalten und den Inhalt der Seite treffend beschreiben.​ Ohne Keyword im Title Tag ist ein Ranking so gut wie ausgeschlossen.

Tipp: Recherchiere Keywords im Sistrix Keyword-Tool

Duplicate Content

Doppelte Inhalte auf mehreren Seiten können zu Ranking-Verlusten führen, da Suchmaschinen nicht wissen, welche Seite priorisiert werden soll.​

Lösung: Vermeide doppelte Inhalte durch einzigartige Texte und setze bei ähnlichen Inhalten Canonical-Tags ein, um die bevorzugte Version zu kennzeichnen.

Fehlerhafte Verwendung von H-Tags

Wenn H1-Tags mehrfach auf einer Seite verwendet werden oder komplett fehlen, leidet die semantische Struktur der Inhalte. Suchmaschinen nutzen diese Struktur, um den Hauptinhalt einer Seite zu verstehen. 

Lösung: Setze genau einen H1-Tag pro Seite, der das Hauptthema klar beschreibt. Verwende für Zwischenüberschriften H2- und H3-Tags, um eine logische Hierarchie aufzubauen – entsprechend eines Word-Dokuments. Das hilft sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen.

Unstrukturierter Content ohne Zwischenüberschriften

Texte ohne klare Gliederung wirken unübersichtlich, schrecken Leser ab und erschweren Suchmaschinen das Verständnis der Inhalte.

Lösung: Gliedere deinen Content mit sprechenden Zwischenüberschriften (H2, H3 usw.) und Absätzen. Vermeide lange Textblöcke und komplexe Sätze. Das erleichtert die Orientierung und verbessert die Lesbarkeit – besonders auf mobilen Geräten, wo Inhalte häufig nur überflogen werden.

Fehlende Alt-Texte bei Bildern

Alt-Texte (Alternativtexte) sind wichtig für Barrierefreiheit und die Bildersuche. Ohne Alt-Text können Suchmaschinen Bilder nicht interpretieren. 

Lösung: Verfasse beschreibende Alt-Texte, die den Bildinhalt für blinde Menschen und Suchmaschinen präzise beschreiben und ggf. relevante Keywords enthalten – ohne zu übertreiben. Das verbessert die SEO und macht deine Seite zugänglicher.

4. Content

Inhalt ohne Suchintention

Wenn Inhalte nicht auf die tatsächliche Intention der Nutzer abgestimmt sind, verfehlen sie ihr Ziel – selbst wenn sie technisch korrekt sind.

Lösung: Analysiere für jedes Thema die Suchintention: Geht es um Information, Navigation oder Transaktion? Passe dann Format und Tiefe deines Inhalts entsprechend an. SISTRIX kann dir dabei helfen, Suchbegriffe und deren Intention besser einzuordnen.

Zu wenig hilfreicher Content

Oberflächlicher, generischer Content bietet keinen Mehrwert – weder für Nutzer noch für Suchmaschinen. Das führt zu schlechten Rankings und hoher Absprungrate. Kurze Antworten wie Definitionen werden heute direkt von Suchmaschinen angeboten mit Hilfe von KI-Übersichten oder Featured Snippets. Kurze und oberflächliche Texte bringen keine Klicks.

Lösung: Erstelle tiefgehende, konkrete Inhalte, die Fragen beantworten und Probleme lösen. Achte dabei auf Aktualität, Struktur und Verständlichkeit. Biete einen Mehrwert, den Wettbewerber nicht bieten.

Featured Snippets von obi.de.

Veraltete Inhalte

Nicht gepflegte Inhalte können falsche Informationen enthalten und verlieren an Relevanz. Google erkennt solche Inhalte und entfernt sie aus den Suchergebnissen, sofern es neuere Inhalte gibt.

Lösung: Überprüfe regelmäßig deine bestehenden Seiten. Aktualisiere veraltete Inhalte, ergänze neue Informationen und entferne irrelevante Abschnitte.

Content ohne E-E-A-T

E-E-A-T steht für Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Seiten ohne erkennbare Fachkompetenz und transparente Quellen wirken unseriös – besonders bei sensiblen Themen.

Lösung: Zeige, warum du ein Thema kompetent behandelst: Mit Autorenangaben, Referenzen, Erfahrungsberichten und transparenten Informationen zur Quelle. SISTRIX kann helfen, die Autorität deiner Domain im Vergleich zum Wettbewerb einzuschätzen.

Grafik für Wettbewerberpositionierung von ikea.de.

5. Mobile SEO

Nicht mobilfreundliches Design

Eine Website, die auf mobilen Geräten nicht funktioniert, verliert Nutzer – und Rankings. Google priorisiert Mobile-First-Indexing.

Lösung: Verwende ein responsives Design, das sich automatisch an alle Bildschirmgrößen anpasst. Teste deine Seite mit dem Google Mobile-Friendly-Test in der Google Search Console.

Bedienprobleme auf kleinen Displays

Zu kleine Buttons, enge Abstände oder unlesbare Schrift machen die Seite auf Smartphones schwer bedienbar und verhindern Barrierefreiheit.

Lösung: Achte auf ausreichend große Bedienelemente, gut lesbare Schriftgrößen und intuitive Navigation – insbesondere auf Touchscreens.

Langsame Ladezeiten auf mobilen Geräten

Mobiles Internet ist oft langsamer. Lange Ladezeiten führen zu Absprüngen und schlechteren Rankings.

Lösung: Optimiere Inhalte speziell für mobile Nutzer: Lazy Loading, schlanke Scripts, komprimierte Bilder und schnelle Serverantworten helfen.

6. Strukturierte Daten und Snippets

Fehlende strukturierte Daten

Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen, Inhalte besser zu verstehen und ermöglichen Rich Snippets (z. B. Bewertungssterne, Eventinfos). Wer darauf verzichtet, verschenkt Sichtbarkeit.

Lösung: Implementiere strukturierte Daten (Schema.org), wo sinnvoll – etwa bei Produkten, Veranstaltungen, FAQs oder Artikeln. Das erhöht die Chance auf erweiterte Suchergebnisse.

Falsch implementierte Markups

Fehlerhafte oder nicht richtlinienkonforme Markups führen dazu, dass strukturierte Daten ignoriert werden – oder im schlimmsten Fall zu einer manuellen Maßnahme führen.

Lösung: Teste alle strukturierten Daten mit dem Rich Results Test von Google und halte dich an die offiziellen Richtlinien. Vermeide z. B. fiktive Bewertungen oder übertriebene Markup-Verwendung.

Kein Einsatz von FAQ- oder How-to-Snippets

Wenn Inhalte wie FAQs oder Schritt-für-Schritt-Anleitungen angeboten werden, aber kein entsprechendes Markup verwendet wird, bleibt Potenzial ungenutzt.

Lösung: Ergänze passende Seiten mit strukturierten FAQ- oder How-to-Markups. 

7. Interne Verlinkung

Wichtige Seiten sind nicht intern verlinkt

Wenn zentrale Seiten keine internen Links erhalten, werden sie von Suchmaschinen als weniger relevant eingestuft – selbst wenn der Inhalt stark ist.

Lösung: Identifiziere deine wichtigsten URLs (z. B. mit SISTRIX) und baue gezielt interne Links von passenden, starken Unterseiten auf.

Unklare oder generische Linktexte

Linktexte wie „hier klicken“ oder „mehr erfahren“ sagen Suchmaschinen nichts über das Ziel aus – und helfen auch Nutzern nicht.

Lösung: Verwende beschreibende Ankertexte, die klar machen, worum es auf der verlinkten Seite geht. Das verbessert Kontext und Relevanz.

Linktexte von ikea.de.

Zu viele Links auf einer Seite

Wenn eine Seite zu viele ausgehende Links enthält, wird die interne Linkkraft (PageRank) verwässert – wichtige Links verlieren an Gewicht.

Lösung: Priorisiere Links auf das Wesentliche. Nutze klare Strukturen und setze nicht mehr Links als nötig – Qualität vor Quantität.

Verlinkte Seiten von ikea.de.

8. Offpage-SEO

Unnatürlicher Linkaufbau

Gekaufte Links, exzessiver Linktausch oder Links von irrelevanten Seiten können von Google erkannt und abgestraft werden.

Lösung: Setze auf organischen Linkaufbau durch hochwertigen Content, Outreach und Partnerschaften. Vermeide alles, was gegen die Google-Richtlinien verstößt.

Keine PR-Strategie

Wer keine gezielte Strategie für Backlinks verfolgt, bleibt oft unter seinem Potenzial – auch wenn die Inhalte stark sind. 

Lösung: Analysiere mit Tools wie SISTRIX, woher deine Wettbewerber Links erhalten. Füge Links zu deinen Beiträgen in Pressemitteilungen, Newslettern und Social Media Kanälen ein, damit relevante Zielgruppen davon erfahren und deine Inhalte teilen können.

Backlinks überschätzen

Schlechte oder angeblich “toxische” Links haben kaum noch eine Bedeutung in der Suchmaschinenoptimierung. Irrelevante Links werden von Google einfach ignoriert. Wer nicht aktiv versucht, Google per Linkkauf oder Linktausch im großen Stil zu manipulieren, hat in der Regel keine Abstrafungen zu befürchten.

„Das Konzept der toxischen Links wird von SEO-Tools so konzipiert, dass Sie diese regelmäßig bezahlen.“ (John Mueller von Google)

Lösung: Vertraue nicht auf Agenturen, die Angst vor schlechten Backlinks verbreiten. Das ist eine Verkaufsstrategie. Betreibe Content Marketing für deine Inhalte und sorge dafür, dass sie gefunden werden.

9. Tracking & Analyse

Keine oder falsch eingerichtete Webanalyse

Ohne funktionierendes Tracking bleibt die Performance der Website im Dunkeln. Wichtige Entscheidungen werden so ins Blaue getroffen.

Lösung: Setze ein korrekt konfiguriertes Analysetool wie Google Analytics oder Matomo ein. Stelle sicher, dass alle relevanten Seiten und Events erfasst werden.

Fehlende Zieldefinitionen und KPIs

Ohne klare Ziele (Conversions, Leads, Sichtbarkeit etc.) lässt sich der Erfolg von SEO-Maßnahmen nicht bewerten.

Lösung: Definiere KPIs, die zu deinen Unternehmenszielen passen, und verknüpfe sie mit konkreten SEO-Maßnahmen.

Kein Monitoring von Sichtbarkeit und Rankings

SEO-Erfolge brauchen Zeit – und regelmäßiges Monitoring. Ohne Kontrolle erkennst du Probleme oder Chancen oft zu spät.

Lösung: Nutze ein SEO-Tool wie SISTRIX, um die Sichtbarkeit deiner Domain im Zeitverlauf zu analysieren, Keywords zu überwachen und Wettbewerber zu vergleichen.

Ranking-Veränderungen von ikea.de.

✅ SEO-Checkliste: Häufige Fehler vermeiden

🔍 Strategie

  • Gibt es eine klare SEO-Strategie mit Zielen und Prioritäten?
  • Ist SEO als dauerhafter Prozess im Budget eingeplant?
  • Werden Entscheidungen auf Basis von Daten getroffen?
  • Sind Zielgruppen und Suchintentionen analysiert?
  • Liegt der Fokus auf nachhaltigem Wachstum statt auf kurzfristigen Tricks?

⚙️ Technisches SEO

📝 Onpage-SEO

📚 Content

  • Entspricht der Content der Suchintention der Nutzer?
  • Bietet der Inhalt echten Mehrwert und Tiefe?
  • Werden Inhalte regelmäßig aktualisiert?
  • Zeigt die Seite Erfahrung, Expertise und Vertrauenswürdigkeit (E-E-A-T)?

📱 Mobile SEO

  • Ist die Seite mobilfreundlich gestaltet?
  • Funktionieren alle Bedienelemente auf kleinen Screens?
  • Laden Seiten mobil schnell?
  • Gibt es keine inhaltlichen Unterschiede zwischen Desktop und Mobil?

✨ Strukturierte Daten

  • Werden strukturierte Daten sinnvoll eingesetzt?
  • Sind alle Markups korrekt implementiert?
  • Gibt es FAQ– oder How-to-Markups, wenn passend?

🔗 Interne Verlinkung

🌐 Offpage-SEO

  • Wurde ein natürlicher, nachhaltiger Linkaufbau verfolgt?
  • Gibt es eine klare PR-Strategie für deine Inhalte?
  • Betreibst du Content Marketing?

📊 Tracking & Analyse

  • Wird die Sichtbarkeit und das Ranking kontinuierlich überwacht?
  • Ist ein funktionierendes Webanalyse-Tool im Einsatz?
  • Sind klare Ziele und KPIs definiert?
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Udo Raaf
02.04.2025
Was ist SEO? Definition und Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung

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