Lokale Suchmaschinenoptimierung – kurz local SEO – sorgt dafür, dass ein Unternehmen in der Region gefunden wird. Wenn jemand nach „Installateur in meiner Nähe“ oder „Blumenladen Leipzig“ sucht, ist es das Ziel, möglichst weit oben in den Suchergebnissen zu stehen – egal ob auf Google, Google Maps oder in anderen Verzeichnissen.
Warum ist das so wichtig? Über die Hälfte aller Google-Suchanfragen hat einen lokalen Bezug. Wenn ein Unternehmen gut sichtbar ist, steigen die Chancen auf neue Kunden, mehr Anfragen und höheren Umsatz – und das direkt in der Umgebung des Unternehmens.
Wie funktioniert local SEO?
Lokale SEO umfasst verschiedene Maßnahmen. Elementar ist der Eintrag mit einem Google Unternehmensprofil, sowie die Optimierung der Website auf lokale Suchbegriffe.
Optimierung des Google Unternehmensprofils (GUP)
Das Google Unternehmensprofil (ehemals Google My Business) ist ein kostenloses Tool, mit dem man bei Google Maps und in den lokalen Suchergebnissen angezeigt wird.
Ein Beispiel: Wenn jemand nach „Schreiner Stuttgart“ sucht, kann das Unternehmen direkt mit Name, Telefonnummer und Standort in den Suchergebnissen auftauchen.
Tipp: Die Bewertungen sind entscheidend, Kunden lesen gerne Bewertungen und orientieren sich daran. Die Kunden sollten um ehrliche Rezensionen gebeten werden und auch negative Bewertungen sollten professionell beantwortet werden. Je mehr gute Bewertungen man hat, desto höher sind die Chancen, angezeigt und geklickt zu werden.
Die Website: Der digitale Heimathafen
Die Basis der Online-Präsenz ist die Website. Damit sie gut in lokalen Suchanfragen gefunden wird, sollten diese Elemente optimiert werden:
Regionale Suchbegriffe einbauen:
Es sollte sicher gestellt werden, dass die Stadt oder Region des Unternehmens an wichtigen Stellen auf der Website auftaucht:
- In Überschrift und Titel der Startseite: Statt „Malermeister Müller“ sollte „Malermeister Müller in München“ geschrieben werden. So kann Google die Seite einer Stadt zuordnen.
- Im Text: Es sollte beschrieben werden, welche Leistungen in der Stadt angeboten werden und welche auch überregional.
- In der Meta-Description: Die Kurzbeschreibung in den Suchergebnissen sollte ebenfalls lokal angepasst sein (z. B. „Ihr Dachdecker in Köln – Qualität seit 20 Jahren“).
Lokale Landingpages erstellen:
Hat das Unternehmen mehrere Standorte oder bietet Leistungen in verschiedenen Städten an? Dann sollte für jede Stadt eine eigene Seite erstellt werden.
Beispiel: „Sanitär Notdienst Berlin“ und „Sanitär Notdienst Potsdam“ – so werden Kunden in unterschiedlichen Regionen gezielt angesprochen.
Leistungsseiten erstellen:
Wenn verschiedene Leistungen angeboten werden, können einzelne Seiten dafür erstellt und im Hauptmenü unter „Leistungen“ verlinkt werden.
Beispiel: „Tapezieren in Karlsruhe“, „Wohnhaussanierung in Karlsruhe“, „Schimmelbeseitigung in Karlsruhe“, „Fassadensanierung in Karlsruhe“. Es sollten nur Begriffe, die vermutlich auch so von der Zielgruppe gesucht werden, verwendet werden.
Kontaktinformationen prominent platzieren:
Die Adresse, Telefonnummer und E-Mail des Unternehmens sollten auf jeder Seite sichtbar sein – idealerweise im Header oder Footer. Nutzer müssen schnell sehen können, wie sie das Unternehmen erreichen.
Anfahrtsbeschreibung und Kartenintegration:
Eine Karte, die den Standort zeigt, hilft den Kunden, das Unternehmen zu finden. Google Maps kann direkt auf der Website eingebunden werden.
Bilder und Inhalte mit lokalem Bezug:
Es sollten echte Bilder aus der Region – etwa von dem Geschäft, dem Team oder den Projekten – verwendet werden. Solche Inhalte wirken persönlicher und stärken das Vertrauen bei lokalen Kunden.
Offpage-Maßnahmen: So wird die regionale Präsenz gestärkt
Lokale SEO endet nicht bei der Website. Offpage-Optimierungbedeutet, dass andere Websites auf das Unternehmen hinweisen oder verlinken. Diese Empfehlungen zeigen Suchmaschinen, dass das Unternehmen vertrauenswürdig ist.
Einträge in Online-Verzeichnissen:
Das Unternehmen sollte in regionale Branchenverzeichnisse, z. B. auf gelbeseiten.de, meinestadt.de oder Handwerker-Portalen eingetragen werden. Wichtig ist, dass die NAP-Daten überall gleich angegeben sind. Fehlerhafte oder doppelte Einträge können das Ranking verschlechtern.
Kooperationen mit lokalen Partnern:
Es kann mit anderen Unternehmen in der Region zusammengearbeitet werden. Beispielsweise könnte ein Schreiner mit einem lokalen Möbelhaus kooperieren und dort seine Dienstleistung anbieten.
Lokale Medien und Blogs:
Wurde eine besondere Aktion oder ein spannendes Projekt durchgeführt? Lokale Zeitungen, Radiosender oder Blogs können kontaktiert und gebeten werden, darüber zu berichten. Diese Artikel können mit einem Link auf der Website versehen werden.
Kundenbewertungen auf anderen Plattformen:
Neben Google Unternehmensprofil gibt es Plattformen wie Yelp, ProvenExpert oder Branchen-spezifische Portale. Positive Bewertungen dort stärken das lokales Ansehen.
Häufige Fehler bei lokaler SEO (und wie sie vermieden werden können)
- Inkonsistente oder veraltete Daten: Wenn die Adresse des Unternehmens auf verschiedenen Plattformen unterschiedlich angegeben ist, verwirrt das Suchmaschinen und Kunden. Die Seiten und Profile sollten mindestens einmal jährlich aktualisiert und überprüft werden.
- Fehlende mobile Optimierung: Die meisten Nutzer suchen unterwegs nach lokalen Geschäften. Die Website muss auf dem Smartphone gut funktionieren.
- Negative Bewertungen ignorieren: Jede Bewertung ist eine Chance, mit dem Kunden in Kontakt zu treten. Antworten sollten höflich ausfallen, auch wenn die Kritik unberechtigt erscheint.
Wie SISTRIX bei lokaler SEO unterstützen kann
SISTRIX bietet Tools, die helfen, die richtigen Schritte zu gehen. So kannst du beispielsweise beim Anlegen eines neuen Onpage-Projekts eine Stadt hinzufügen, sodass Local SEO ebenfalls berücksichtigt wird.
Weitere hilfreiche Tools sind:
- Keyword-Recherche: Es sollte heraus gefunden werden, welche Begriffe die Kunden in der Region suchen.
- Ranking-Analyse: Es sollte überprüft werden, wie die Website in der Stadt oder Region des Unternehmens rankt.
- Content-Optimierung: Mit SISTRIX können die Website-Inhalte so verbessert werden, dass sie auf lokale Keywords abgestimmt sind.
- Konkurrenzanalyse: Es wird erfahren, wie die Mitbewerber im lokalen Umfeld agieren und aus ihren Strategien gelernt.
Lokale SEO – ein Muss für regionale Unternehmen
Lokale Suchmaschinenoptimierung ist der Schlüssel, um in der Region des Unternehmens sichtbar zu werden. Egal ob das Unternehmen ein Handwerksbetrieb oder ein Shop ist – mit der richtigen Strategie können neue Kunden gewonnen werden, ohne dafür teure Werbung zu schalten.
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