Amazon.de im Dezember: Spielwaren- und Modeschmuckmarken boomen, “Quickstop” bestimmt die Weihnachtszeit

Das Produkt mit dem größten Zuwachs bei den Bestellungen war das Quizspiel “Quickstop”, auch Silvester-Artikel wie Zinngießen, Knallerbsen und Wunderkerzen wurden zehntausende Male bei Amazon bestellt.

Die Top-Brands nach Umsatz und Verkauf

Schon im November hatte der Baustein-Gigant Lego laut SISTRIX-Daten mehr als 1,1 Millionen Produkte via Amazon.de verkauft. Im Dezember waren es noch einmal minimal mehr, also erneut über 1,1 Millionen. Damit war Lego auch im letzten Monat des Jahres 2024 die Nummer 1 in dieser Statistik – mit riesigem Vorsprung vor dem Spielwaren- und Buchhersteller Ravensburger.

Größter Bestseller von Lego war im Dezember das “Harry Potter”-Set “Dobby der Hauself”, dahinter folgen der McLaren-Formel-1-“Speed Champion” und die Orchidee aus der “Icons”-Reihe. Ravensburger war besonders mit dem TipToi-Stift, der TipToi-Ladestation und einer Puzzlematte erfolgreich.

Deutliche Zuwächse von 15 bis 40 Prozent sind auf den Rängen 6 bis 9 der Marken-Tabelle zu beobachten. So steigerten sich die Spielwaren-Brands Kosmos, Playmobil und Schleich ebenso deutlich gegenüber dem Vormonat wie Jetech, das vor allem mit Schutzhüllen und -folien für iPhones punktet.

Größter Aufsteiger unter den Marken war im Dezember nach Anzahl der Verkäufe Kosmos. Um fast 133.000 Bestellungen steigerte sich das Unternehmen gegenüber dem November. Größte Kosmos-Bestseller waren dabei das “Exit”-Spiel “Der verwunschene Wald”, eine hydraulisch gesteuerte “Cyborg-Hand” und das “Spiel des Jahres” “Sky Team”.

Deutlich nach oben ging es auch für die erwähnten iPhone-Hüllen- und -Folien-Marke Jetech, sowie für Pandora, Denkriesen und Liebeskind. Pandora und Liebeskind verkaufen vor allem Modeschmuck, der offenbar sehr beliebt als Weihnachtsgeschenk war, Denkriesen ist die Firma hinter dem Spiel “Stadt, Land, Vollpfosten”, das es inzwischen in unzähligen Varianten gibt.

Das Umsatz-Ranking der Marken führt nach wie vor Samsung an: Mit hochgerechneten 76,6 Millionen Euro lag der Technik-Hersteller zwar 12,0 Prozent unter dem November, doch die Verfolger Apple und Philips haben dennoch weiter einen deutlichen Rückstand. Umsatz hinzu gewonnen hat innerhalb der Top Ten nur eine Firma: Lego. Spannend dabei: Während die Zahl der bestellten Produkte um 0,9 Prozent wuchs, ging es beim Umsatz um deutlichere 7,1 Prozent hinauf. Offenbar wurden im Dezember also tendenziell teurere Lego-Sets bei Amazon bestellt.

Die Bestsellerliste des Monats

Unter mindestens 30.180 Weihnachtsbäumen wurde in diesem Jahr offenbar “Quickstop” gespielt. So oft wurde das Buchstaben-Karten-Ratespiel im Dezember via Amazon.de verkauft. In der monatlichen Bestsellerliste des Online-Shops reicht das für Platz 2, geschlagen nur vom Dauer-Führenden, dem Glow25 Collagen Pulver. Platz 3 belegt der beliebte Schlummer-Otter von Fisher-Price, der im November allerdings noch viel öfter verkauft wurde als im Dezember. Allein in diesen beiden Monaten lieferte Amazon.de fast 70.000 Exemplare des Kuscheltiers aus.

Ein beliebtes Weihnachtsgeschenk war in diesem Jahr auch der “Gutschein zum selber ausfüllen mit Rubbelaufkleber”, der sich im Dezember mit über 20.000 Verkäufen bis auf Platz 6 der Bestsellerliste vorkämpfte. Im Ranking dabei sind zudem einige Artikel des täglichen Bedarfs wie Toilettenpapier und Küchenrollen der Eigenmarke “by Amazon”.

Die Liste der größten Aufsteiger des Monats wird von “Quickstop” angeführt. Es ist allerdings nicht das einzige Spiel, das in der Top 10 vertreten ist. Auch das “Exit”-Spiel “Der verwunschene Wald” und zwei “Hitster”-Varianten bzw. Erweiterungen haben es in die Liste geschafft. Ebenfalls dabei: Silvester-Artikel. So finden sich Zinngießen-Sets auf Platz 2, 500er-Knallerbsen-Pakete auf 3 und 30er-Wunderkerzen-Packungen auf 10.

Das Ranking der umsatzstärksten Produkte wird nach wie vor von Apple dominiert. Verschiedene Versionen des iPhones und des MacBook Pro belegen die Hälfte der Tabelle. Dazwischen finden sich u.a. Saugroboter und die gehypte Heißluftfritteuse der Marke Ninja.

Der Blick ins europäische Ausland

Neben den Zahlen für Deutschland ermittelt SISTRIX auch die der Amazon-Shops in Spanien, Italien, Frankreich und Großbritannien. An dieser Stelle schauen wir daher auch auf die größten Bestseller der Amazon-Shops in diesen vier Ländern.

In Großbritannien verkauft Amazon weit mehr Produkte, insbesondere des täglichen Bedarfs bis hin zu Lebensmitteln und Getränken, als hierzulande. Die Nummer 1 der Bestsellerliste war daher auch Velvet-Toilettenpapier. Auf Platz 2 folgt ein Nahrungsergänzungsmittel von Nutrition Geeks, das im November noch geführt hatte. Auf 3 folgt aber auch hier ein Spiel, das sich offenbar viele Familien zu Weihnachten gekauft haben: das Ratespiel “Herd Mentality”.

In Spanien wurde Weihnachten offenbar noch mehr gespielt als andernorts. Auf den ersten drei Plätzen der Bestsellerliste finden sich ausnahmslos Spiele. Das auch in Deutschland erfolgreiche “Quickstop” belegt Platz 1, dahinter folgen die Kartenspiele “Virus!” und “Taco Gato Cabra Queso Pizza”.

Auch die Charts in Frankreich werden von Spielen dominiert. Mit riesigem Vorsprung und mehr als 50.000 Verkäufen platzierte sich auch hier “Quickstop” an der Spitze, in Frankreich heißt das Spiel aber “Speedbac”. Dahinter folgen die Erwachsenenversion von “Speedbac” sowie der Dauerbrenner “Skyjo”.

In Italien war hingegen ein Set mit elektrischen Haartrocknerbürsten der Bestseller des Weihnachtsmonats. Dahinter folgen die so beliebten Kekse von Pavesi, sowie auf Platz 3 das erfolgreichste Spiel, “Macchina delle Bugie”.

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Zur Erinnerung: Ende 2023 haben wir für unser Amazon-Tool unsere Methode zur Ermittlung verkaufter Einheiten von Produkten und den damit erzielten Umsätzen deutlich verbessert und erweitert. Aus den umfangreichen und einzigartigen Daten, die einen tiefen Einblick in den Konsum der Deutschen bieten, liefern wir eine monatliche Analyse: Welche Produkte, welche Brands und welche Branchen sorgen für Bestseller und große Umsätze, was sind die Trends beim Onlineshopping?