Vor zwei Wochen schrieb Barry Schwarz den Blogpost “Giphy CEO: We Own Happy Birthday On Google. Next Day They Get Hit”. Und tatsächlich, Giphy.com hat einen ziemlichen Sichtbarkeitsverlust hingelegt: 91% der Sichtbarkeit im Vereinten Königreich, 84% in den USA, 87% in Frankreich, 88% in Italien, 83% in Deutschland und 85% in Spanien.
Am Ende seines Artikels hat Barry seine Leser gefragt, ob wir denken, dass Google Giphy wegen deren FastCompany Artikel auf die Finger gehauen hat? In diesem Beitrag möchte ich euch meine Meinung zu diesem Fall mitteilen.
Graben wir uns tiefer durch die Seitenarchitektur
Es mag viele Gründe für einen Absturz einer Domain bei Google geben. Daher ist es empfehlenswert sich bei der Auswertung näher mit der Seitenarchitektur zu beschäftigen. So lässt sich herausfinden, ob die komplette Domain oder vielleicht nur eine Subdomain, ein Verzeichnis oder sogar nur eine einzige, sehr gut rankende URL mit vielen Keyword Rankings betroffen ist. Damit könnt ihr genauere Schlussfolgerungen ziehen, bessere Entscheidungen treffen und diese in zielgerichteten Aktionen und Maßnahmen münden lassen.
(1) Fang mit der Analyse auf Host-Ebene an:
Hier wird sofort klar, dass 2 der 3 Subdomains auf Giphy.com keinen nennenswerten Einfluss auf die Sichtbarkeit bei Google haben und der Absturz komplett vom non-WWW Host http://giphy.com/ verantwortet wird.
(2) Klicke nun auf den Host giphy.com/ und schau dir die Verzeichnisse an:
Alleine die Betrachtung dieses Charts wird vielen SEO Experten reichen um direkt zu wissen, was möglicherweise bei Giphy los ist. Schauen wir uns jedoch erst einmal die Sichtbarkeit der verschiedenen Verzeichnisse näher an. Dabei fällt auf, dass es sich nicht um ein Domainweites Problem handelt, da es auch Verzeichnisse gibt, die steigen:
(3) Schauen wir uns also das Verzeichnis https://giphy.com/search/ nähre an.
Dieses Verzeichnis hat es alleine auf 153.78 Sichtbarkeitspunkte gebracht (zum Vergleich, die komplette Instagram.com Domain kommt auf 153 Punkte!) und ist jetzt auf einen Wert von 4.19 eingebrochen. Zu Hochzeiten hat Google dieses Verzeichnis bei 116,027 Keywords ausgeliefert, jetzt sind von den Rankings nur noch 12,323 übrig, wobei es Giphy bei nur 268 in die Top-10 geschafft hat. Man kann also getrost sagen dass dieses Verzeichnis für 96% der kompletten Sichtbarkeit für Giphy.com verantwortlich war und jetzt verschwunden ist.
Die Suche ist immer noch Googles Kerngeschäft
Google hat seit Jahren eine klare Haltung zum Thema Interne Suchergebnisse in Googles Suchergebnissen:
“It’s still good to clarify that Google does reserve the right to take action to reduce search results (and proxied copies of websites) in our own search results.” – Matt Cutts March 10, 2007
– Matt Cutts March 10, 2007
Erfahrenen SEOs wissen sehr genau, dass man Google nicht seine internen Suchergebnisse indexieren lässt. Aber genau dies macht Giphy.com. Die URL für „happy birthday“ sieht nicht einfach nur nach internem Suchergebnis aus, es ist wirklich eins.
Gebe ich „happy birthday“ in Giphys Suchleiste ein, wird automatisch eine dazugehörige URL erstellt: https://giphy.com/search/happy-birthday – Ihr könnt es jedoch auch mit jeder x-beliebigen Wortschöpfung probieren (oder einfach eure Katze über die Tastatur laufen lassen) um eine eigene URL zu erschaffen.
Probieren wir beispielhaft (das nicht so schmeichelhafte) „Giphy drops on Google„. Et voilà!
Dieses Vorgehen hat lange Zeit sehr gut für Giphy funktioniert, so haben sie sich z.B. seit gut 3 Jahren in den Top-10 Google Ergebnissen für „happy birthday“ festgebissen.
Glaubst Du, Google hat ihnen wegen des Fast Company Artikels auf die Finger gehauen?
Es ist gut 4 Jahre her, dass die bekannte Lyric Seite „RapGenius.com“ (heute nur Genius.com) skrupelloses Linkbuilding verfolgt hat und Matt Cutts davon Wind bekam. Auf Hacker News hat er ein kurzes „Wir untersuchen den Vorfall“ hinterlassen und kurz darauf hatte sich RapGenius.com auch eine Abstrafung eingehandelt. Darauf angesprochen war RapGenius Antwort: „We overstepped, and we deserved to get smacked„
Übertragend auf Giphy kann man also sagen, wenn Du lauthals in den verschiedensten Kanälen von dir gibst, dass du Die Suchmaschine für gifs bist und bei Google ganz vorne stehst, dann würde ich mir als Google Mitarbeiter deine Domain auch einmal genauer anschauen. So einfach kann es sein.
Das fehlende Puzzelstück
Giphy.com ist nicht die erste Domain die es Google erlaubt, die interne Suche zu indexieren. Wir haben schon häufiger über ähnliche Fälle berichtet, Softonic und Cnet sind hier nur zwei Beispiele. In beiden Fällen haben die Seitenbetreiber eine Nachricht in ihrer Google Search Console zum Thema „thin content“ bekommen.
Bei Manuellen Maßnahmen schiebt Google normalerweise alle Suchergebnisse der ersten vier Seiten nach hinten, auf die Seiten 5, 6, 7, etc. Die Domain taucht also nicht vor der fünften Seite auf. Dieses Verhalten wurde lange Zeit als „-50 Penalty“ beschrieben.
(1) Rankingverteilung für Softonic.com/s/ im Juni 2016:
(2) Rankingverteilung für Download.cnet.com/s/ im August 2016:
(3) Rankingverteilung für eBay.com/bhp/ im Juni 2014:
Giphy.com weicht jedoch von diesem Muster ab. Die Domain ist fast komplett aus den Google Suchergebnissen verschwunden. Wo wir vorher noch 210,843 verschiedene URLs für das /search/ Verzeichnis vermerken konnten, sieht eine site:-Abfrage bei Google jetzt so aus:
Ein ähnlicher Fall zu Giphy.com ist der von Search.com (die zufälligerweise auch Teil von CBS Interactive sind, genau so wie CNET.com), bei dem auch die komplette Seit aus den Suchergebnissen verbannt wurde, weil die interne Suche in den Google Index gepumpt wurde.
Um mehr Licht ins Dunkel dieser Geschichte zu bringen, habe ich versucht mit dem Team von Giphy in Kontakt zu treten, leider ohne Erfolg. Ohne die Bestätigung, dass auch Giphy eine Manuelle Abstrafung für „thin content“ bekommen hat, bleibt dieser Blogpost also zunächst meine Meinungsäußerung.
Das soll euch natürlich nicht davon abhalten auch eure Meinung kund zu tun. Schreibt mir in den Kommentaren was ihr von diesem Fall haltet.
Ich hoffe es hat euch gefallen und wünsche euch einen guten und erfolgreichen Tag!
