Kaum haben wir Juli, spielt Google das bereits angekündigte Juli 2021 Core Update auch schon aus. Wir blicken in diesem Beitrag auf die Auswirkungen, zeigen Gewinner und Verlierer.
In den letzten Wochen hat Google einen wahren Update-Marathon hingelegt: vom ersten Core-Update im Juni über den Start des Page Experience-Updates über zwei Spam-Updates in den letzten Wochen bis hin zum aktuellen Core Update Juli 2021: so viele offiziell bestätigte Google Updates in nur wenigen Wochen gab es noch nie.
Das aktuelle Juli Core Update darf als Erweiterung des Juni Core Updates gesehen werden: Google hatte angekündigt, dass sie im Juni nicht mit allen geplanten Änderungen fertig geworden sind, die bereits abgeschlossenen Änderungen aber bereits einspielen und den Rest eben jetzt, im Juli, nachschieben.
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Zwei Core-Updates mit vier Wochen Abstand
Durch die vielen Updates der letzten Wochen (fünf Stück) ist es wichtig, die Updates und ihre Auswirkungen auf Domains sauber voneinander trennen zu können: nur so können Ursache und Wirkung erkannt werden.
In der Praxis sehen wir Domains, die von einzelnen Updates betroffen waren, aber auch solche, die auf mehrere oder sogar (fast) alle Updates in eine Richtung reagiert haben. Hier ein Beispiel für eine Domain, die sowohl beim Juni als auch beim Juli Core Update gewinnen konnte:
Doch wo es Gewinner gibt, muss es naturgemäß auch Verlierer geben. Hier ein Beispiel für eine Domain, die bei beiden Core-Updates an Sichtbarkeit verloren hat:
So klare Entwicklungen sind allerdings eher selten. In den meisten Fällen haben Domains nur auf eines der beiden Updates reagiert oder es gab gegensätzliche Entwicklungen: zuerst in die eine Richtung, jetzt wieder in die andere Richtung. Gut sieht man das bei den Domains aus dem lokalen Bereich:
Spam-Update mit großen Auswirkungen, Page Experience-Update noch nicht messbar
Die beiden von Google eher unauffällig eingeschobenen Spam-Updates hatte für betroffene Domains durchaus große Auswirkungen. Sehr gut an diesem Projekt zu sehen:
Von vormals einer recht stabilen Sichtbarkeit bei gut 40 Punkten gibt es mit dem ersten Core-Update auf über 120 Punkte nach oben um dann Achterbahnmäßig durch die Spam-Updates auf rund 20 Sichtbarkeitspunkte nach unten zu gehen.
Messbare Auswirkungen des Page Experience-Updates sehen wir bislang übrigens noch nicht: Domains mit (sehr) schlechten Core Web Vital-Werten ranken noch nicht schlechter als zuvor. Aber wer weiss, vielleicht kommt da doch noch etwas. Google hat sich ja rund 2,5 Monate Zeit gegeben.
Ein Core Update wie früher: viele YMYL-Domains betroffen
Beim Blick auf die betroffenen Domains fallen bei diesem Juli Core-Update altbekannte Muster auf: viele der Projekte kommen aus den sogenannten YMYL-Bereichen. Diese Google-Abkürzung steht für “Your Money, your Life” und umschreibt alle Themenbereiche, bei denen Google besonders sensibel mit der Qualität der Suchergebnisse umgeht, da es entweder die Gesundheit der Suchenden oder ihre Finanzen betrifft.
Eher neu ist, dass es einige große Domains aus dem Reisebereich trifft wie hier Expedia im Vereinigten Königreich oder GetYourGuide in Deutschland:
Zumindest ein Hinweis darauf, dass das Nutzerverhalten (das sich im Reisebereich in den letzten Monaten naturgemäß massiv verändert hat) ein möglicher Ranking- oder Input-Faktor für diese Core Updates ist.
Gewinner & Verlierer
Wie schon erwähnt, erinnert dieses Juli Core Update an viele der bekannten Core Updates der vergangenen Jahre. Um einen besseren Eindruck von beispielhaften Gewinnern und Verlierern zu erhalten, hier zwei Auszüge aus den entsprechenden Listen. Zuerst 20 Gewinner:
| Domain | Sichtbarkeit 03.07. | Sichtbarkeit 06.07. | Veränderung |
|---|---|---|---|
| tipp24.com | 1.57 | 4.52 | 187.52% |
| brigitte-hachenburg.de | 1.76 | 4.83 | 174.10% |
| psiram.com | 1.32 | 3.34 | 153.50% |
| gospring.de | 0.87 | 2.18 | 150.38% |
| media-paten.com | 0.84 | 2.10 | 148.45% |
| paradisi.de | 1.61 | 3.82 | 137.10% |
| kloepfer.de | 0.81 | 1.89 | 132.78% |
| windelprinz.de | 1.04 | 2.30 | 121.92% |
| brustoperation-vergleich.de | 0.87 | 1.91 | 117.54% |
| ludwigbeck.de | 0.80 | 1.74 | 116.27% |
| pschyrembel.de | 1.45 | 3.13 | 115.51% |
| klinikradar.de | 1.06 | 2.08 | 96.82% |
| trennung.de | 1.08 | 2.04 | 88.42% |
| rechtswoerterbuch.de | 0.94 | 1.77 | 87.34% |
| medlexi.de | 2.10 | 3.90 | 85.73% |
| vergleichen-und-sparen.de | 1.09 | 2.02 | 85.02% |
| datingjungle.de | 1.45 | 2.64 | 82.20% |
| mylife.de | 16.03 | 29.09 | 81.48% |
| flirtseiten-testsieger.com | 3.57 | 6.35 | 77.62% |
| astroportal.com | 4.04 | 7.06 | 74.80% |
Aber natürlich gibt es auch zahlreiche Domains, die bei diesem Core Update an Sichtbarkeit verloren haben. Auch hier eine beispielhafte Liste mit 20 Verlierern:
| Domain | Sichtbarkeit 03.07. | Sichtbarkeit 06.07. | Veränderung |
|---|---|---|---|
| gebraucht-kaufen.de | 18.72 | 9.13 | -51.2% |
| suche-postleitzahl.org | 26.34 | 13.94 | -47.1% |
| getyourguide.de | 12.11 | 6.41 | -47.1% |
| audible.de | 21.73 | 12.25 | -43.6% |
| na-kd.com | 5.97 | 3.37 | -43.5% |
| picclick.de | 36.36 | 21.97 | -39.6% |
| praktischarzt.de | 15.81 | 9.58 | -39.4% |
| transparent-beraten.de | 6.79 | 4.12 | -39.4% |
| pkw.de | 28.46 | 18.25 | -35.9% |
| gelbe-liste.de | 22.86 | 14.73 | -35.6% |
| eurapon.de | 5.45 | 3.58 | -34.3% |
| wirtschaftslexikon24.com | 7.19 | 4.79 | -33.3% |
| lifepr.de | 5.93 | 3.99 | -32.7% |
| kyero.com | 6.09 | 4.12 | -32.4% |
| tagesgeldvergleich.net | 6.53 | 4.46 | -31.8% |
| rechnungswesen-verstehen.de | 5.07 | 3.49 | -31.1% |
| kita.de | 5.97 | 4.11 | -31.0% |
| pressebox.de | 22.72 | 15.91 | -30.0% |
| dr-gumpert.de | 7.88 | 5.54 | -29.7% |
| anwalt.org | 13.32 | 9.39 | -29.5% |
Fazit: der Sommer der Google Updates
Fünf bestätigte Google Updates in nur wenigen Wochen: so viel Bewegung hatten wir schon lange nicht mehr in den SERPs. Dabei ist es wichtiger denn je, genau erkennen zu können, welches Google Update die Sichtbarkeit der eigenen Domains bewegt hat. Die täglichen Sichtbarkeitsdaten von SISTRIX sind dafür die perfekte Grundlage.
Doch darf man bei allen kurzfristiger Hektik und Bewegung das langfristige Ziel von Google nicht vergessen. Suchenden die besten Inhalte zum richtigen Zeitpunkt anzuzeigen. Wer Googles Denken (niedergeschrieben in den Search Quality Rater Guidelines) versteht und auf das gleiche Ziel hinarbeitet, kann langfristig nicht verlieren.
