Reddit, eine hybride Plattform aus Forum und sozialem Netzwerk, hat in den letzten Monaten eine beeindruckende Entwicklung in den englischsprachigen Suchergebnissen gezeigt. Noch im vergangenen Jahr rangierte die Domain auf Platz 78 der sichtbarsten Websites in den USA, heute steht sie auf Platz 3 – ein Anstieg, der in dieser Form seinesgleichen sucht. Auch in den großen europäischen Märkten verzeichnet Reddit seit einigen Monaten einen Aufwärtstrend, dieser ist jedoch (zumindest derzeit) noch deutlich schwächer ausgeprägt.
Diese Entwicklung ist besonders bemerkenswert vor dem Hintergrund eines Deals, den Reddit Anfang des Jahres mit Google geschlossen hat: Für 60 Millionen US-Dollar pro Jahr erhält Google Zugriff auf die Reddit-Inhalte. Um diesen Zugang wertvoller zu machen, hat Reddit zwischenzeitlich das Crawling der gesamten Website durch eine neue robots.txt-Datei für alle anderen Crawler gesperrt – derzeit hat also nur Google die Erlaubnis, auf diese Daten zuzugreifen.
Die gängige Erklärung für den massiven Anstieg der Reddit-Sichtbarkeit besagt, dass dieser Zuwachs im Sichtbarkeitsindex (SI) notwendig war, um die organische Suche eng mit den neuen AI-Overview-Features von Google zu verknüpfen: Da Google in den AI-Boxen authentische Nutzerinhalte von Reddit anzeigen möchte, müsse die Domain auch organisch stark vertreten sein.
Obwohl diese Theorie auf den ersten Blick plausibel erscheint, hält sie einem Reality-Check in den Suchergebnissen nicht stand. In Großbritannien enthalten 49,4% der Suchergebnisse mit einem AI Overview einen organischen Treffer von Reddit, während Reddit als Quelle im AI Overview lediglich in 0,056% der Fälle genannt wird. Zum Vergleich: Wikipedia ist bei 47% der AI Overviews als organischer Treffer vorhanden und wird in 10,4% der Fälle als Quelle genannt. Bei YouTube sind es 48% organische Treffer und 6% Quellenangaben – also deutlich mehr als bei Reddit. Was auch immer Google derzeit mit den Reddit-Daten macht, als (zitierte) Quelle für die AI Overviews werden sie jedenfalls kaum genutzt.
