Zu Anfang des vergangenen Monats präsentierten wir euch unsere große Top-50 Auswertung der Gewinner-Domains des Jahres 2014, als auch die Top-50 Verlierer-Domains in 2014. Zugunsten der beiden Jahresrückblicke schauten wir uns die Veränderungen im Monat Dezember 2014 nicht genau an. Dieses holen wir aber nun nach und fassen in unserem monatlichen IndexWatch die Veränderungen auf dem deutschen Suchmarkt in den Monaten Dezember 2014 und Januar 2015 zusammen.
Im Dezember 2014 widmen wir uns nur den Top-5 Highlights an Gewinnern und Verlierern, wobei wir im Januar 2015 wie gewohnt auf die Top-15 blicken.
- Gewinner Dezember 2014, Highlights
- Im Dezember aus der Penalty
- Roller im Relaunch-Aufwind
- Verlierer Dezember 2014, Highlights
- Relaunch ohne Weiterleitungen
- Umzugsunternehmen aus Berlin Ziel von Negative SEO?
- Gewinner Januar 2015
- Relaunch bei Germanwings
- SEO-Probleme bei bergfex aufgrund von ccTLDs?
- Aus „Cortal Consors“ wird „Consorsbank“
- Verlierer Januar 2015
- Tjaereborg ist Travelix
- Jobsuchmaschine mit Rankingverlust
- Luxushotelgruppe bearbeitet ihre Website
- Zwei Domains mit IndexWatch-Historie
Gewinner Dezember 2014, Highlights
| Gewinner Dezember 2014, Highlights | |||
|---|---|---|---|
| # | Domain | Veränderung | Daten |
| 1 | verseschmiede.com | +87,94% | |
| 2 | freitag.de | +58,03% | |
| 3 | spiele-umsonst.de | +57,30% | |
| 4 | atraveo.de | +51,96% | |
| 5 | roller.de | +49,42% | |
Im Dezember aus der Penalty
Die Domain verseschmiede.com befand sich möglicherweise 4 – 6 Monate in einer manuellen Penalty. Der Sichtbarkeitsindex und die Ranking-Verteilung nach absoluten Zahlen lassen zumindest darauf schließen:
Unterlag die Domain wirklich einer Abstrafung, so konnte sie sich dessen entledigen und einen Teil der alten Rankings zurückgewinnen.
Roller im Relaunch-Aufwind
Das Möbelhaus ROLLER begann Ende November 2014 mit der Umstellung auf das HTTPS-Protokoll und änderte zeitgleich auch die Verzeichnis-Struktur der Website. Gut zwei Monate später sind die Rankings zurückgekehrt und die Domain gewinnt weiter an Sichtbarkeit.
Bereits im IndexWatch 12/2014 analysierten wir den Relaunch des Möbel-Discounters.
Verlierer Dezember 2014, Highlights
| Verlierer Dezember 2014, Highlights | |||
|---|---|---|---|
| # | Domain | Veränderung | Daten |
| 1 | checkeins.de | -89,27% | |
| 2 | dortmund-airport.de | -79,32% | |
| 3 | creditplus.de | -78,18% | |
| 4 | acuvue.de | -76,88% | |
| 5 | borkowski-umzuege.de | -76,46% | |
Relaunch ohne Weiterleitungen
Die Verlierer-Domains #1 bis #4 im Monat Dezember 2014 haben allesamt gemein, dass sie einen optischen Relaunch erleben durften.
Mit Ausnahme von checkeins.de stellten die Domains #2, #3 und #4 im Zuge des Relaunches auch gleich die gesamte Website auf das verschlüsselte Kommunikationsprotokoll HTTPS um.
Dies allein ist jedoch für die Domain #2 und #4 nicht allein der Grund für die jeweiligen Verluste im SISTRIX Sichtbarkeitsindex. Diese beiden Domains namen auch Veränderungen an ihrer Verzeichnisstruktur vor. Änderten teils bestehende Inhalte oder löschten ganze Seite. Dabei konnte ich nicht erkennen, dass man den Einsatz von 301-Weiterleitungen in Erwägung zog.
So muss z.B. der weltweit führende Hersteller von Kontaktlinsen, acuvue.de, Rankingverluste zu Keywörtern mit gutem Suchvolumen in den Themengebieten Auge und Kontaktlinse hinnehmen. Beispielhaft die Ranking-Entwicklung des Keywords [augenprobleme]. Die einst sehr gut rankende URL wurde nicht auf ihr neues Pendant weitergeleitet – ein folgenschwerer Fehler.
Die Website des Dortmunder Aiport arbeitet sogar mit seltsamen kryptischen Verzeichnissen und leitet per 302-Redirect (!) selbst die Startseite dortmund-airport.de auf die URL dortmund-airport.de/510cedcf1df083e9/passagiere-besucher weiter.
Die Weiterleitung von ehemals guten Rankings, wie hier zum Keyword [mietwagen dortmund flughafen], scheint Google (noch) nicht anzunehmen.
Lediglich creditplus.de scheint „nur“ auf das HTTPS-Protokoll umgestiegen zu sein, ohne die Inhalte oder URL-Strukturen zu ändern. Trotzdem muss hier Google die gesamte Website erst einmal erneut crawlen und verarbeiten, was zu kurzfristigen Rankingdefiziten führte. Beispiel: Keyword [kredite für beamte].
Umzugsunternehmen aus Berlin Ziel von Negative SEO?
Das Umzugsunternehmen BORKOWSKI UMZÜGE könnte Ziel einer sog. Negative SEO-Attacke gewesen sein.
Die Domain borkowski-umzuege.de unternahm gegen Jahresende zwar auch einen optischen Relaunch, veränderte ihre Inhalte aber nicht, noch wurde auf HTTPS umgestellt. Auf der Suche nach der Ursache für den starken Sichtbarkeitsverlust schaute ich kurz auf die Backlinks:
Ohne aktivierte LinkPlus-Datenbank, also keinem tagesaktuellen Link-Datenbestand, ergab sich obiges Bild. Verdächtig. Da wir im Link-Modul ausschließlich externe Links (Backlinks) ermitteln, ist eine gehackte Website oder ein WordPress-Plugin auszuschließen, welche auf der Website des Umzugsunternehmens diese Links mit entsprechend spammigen Linktexten setzen selbst könnte.
Die reine Linksumme (Links), als auch die verweisenden Top-Level-Domains (TLDs) und die Länder, aus denen die Domain am häufigsten verlinkt wurde, sind ebenfalls auffällig.
Aktiviert man LinkPlus und erhält somit tagesaktuelle Linkdaten für die Domain, wurde der Spuck scheinbar erfolgreich beendet. Die aktuell verweisenden Linktexte sehen jetzt wieder normal aus:
Lediglich anhand der Link-Entwicklung lässt sich bei allen Kennzahlen das zeitliche Geschehen sowie das entsprechende Ausmaß einsehen bzw. erahnen.
Was meint ihr, könnten wir hier Zeuge einer Negative SEO-Attacke in freier Wildbahn geworden sein? Wäre dies möglicherweise ein Grund für den Verlust der Rankings und damit verantwortlich für die abrupt gesunkene Sichtbarkeit der Domain?
Gewinner Januar 2015
Relaunch bei Germanwings
Im letzten Monat des vergangenen Jahres erneuerte man bei Germanwings.com den Markenauftritt. Die Website erhielt ein Redesign, wobei auch die Menüführung überarbeitet wurde.
Im Zuge dessen änderte man offenbar auch die Verzeichnisstrukturen, so dass Google einige Zeit benötigte, um die Inhalte erneut zu crawlen und zu ranken. Der Sichtbarkeitsindex der Domain reagierte entsprechend:
Die umfangreichen Ranking-Veränderungen in diesem Zeitraum geben ein deutliches Bild ab.
Die „Arbeitsweise“ von Google nach einem Relaunch lässt sich anhand des beispielhaften Ranking-Verlauf des Keywords [billigflüge germanwings] erkennen. Über mehrere Wochen änderte sich die Ziel-URL im Monat Dezember, bis sich Google zu Ende Januar/Anfang Februar für die entsprechende und wohl seitens Germanwings auch gewünschte Landingpage, entschied.
Wer im folgenden Screenshot der rankenden URLs zum oben genannten Keyword genauer hinschaut, findet einen Hinweis auf die vermeintliche Arbeitsweise des zuständigen SEO-Teams ;-)
SEO-Probleme bei bergfex aufgrund von ccTLDs?
„Bergfex“ ist eine in Süddeutschland und Österreich gebräuchliche Bezeichnung für einen leidenschaftlichen Bergsteiger. Die Marke bergfex bietet Reisen in diverse Skigebiete an und arbeitet dafür mit unterschiedlichen länderspezifischen Top-Level-Domains, auch ccTLDs genannt. Diese scheinen sich auf dem deutschen Suchmarkt stellenweise selbst zu kanabalisieren, wie ein Blick auf die beispielhafte Ranking-Entwicklung zum Keyword [verbier ski] zeigt.
So wäre zu erklären, dass eine Länderdomain mal an Sichtbarkeit gewinnt und einige Wochen später wieder verliert. Verwunderlich, da alle Domains das hreflang Link-Attribut Markup für mehrsprachige Inhalte scheinbar korrekt nutzen.
Ein weiterer Fund, welche zumindest mich als Nicht-Skifahrer verdutzte: Nutzer aus Deutschland werden beim Aufruf der Domain bergfx.com gefragt, ob sie die Angebote von bergfx in deutscher Sprache haben möchten und werden dann auf bergfx.at verwiesen. Hier finden Nutzer Reisen in österreichische Skigebiete.
Steuert man hingegen die Domain bergfex.de direkt an, so erhält man keinen Hinweis auf das österreichische Pendant. Im Gegenzug erhält man nur Reiseangebote zu Skigebieten innerhalb Deutschlands. Würde es für Ski-Liebhaber nicht angenehmer sein, alle europaweiten Skigebiete unter einer Domain vorzufinden?
Aus „Cortal Consors“ wird „Consorsbank“
Ein neuer Name bedeutet eine neue Website, bedeutet ein Domainumzug.
So geschehen beim Finanzkonzern BNP Paribas, dessen Marke Cortal Consors nun unter dem Namen Consorbank firmiert und sich gerne als „digitale Volksbank“ positionieren möchte.
Eine Google-Suche nach dem alten Markenname [cortal consor] ergibt derzeit ein Ergebnis der Domain cortalconsors.de, dessen Meta-Description aufgrund einer Sperrung durch die robots.txt nicht angezeigt werden kann.
Ein Klick auf das Suchergebnis befördert den User auf eine Landingpage unter der neuen Domain consorsbank.de. Man leitet also korrekt von der alten Domain mittels einer 301-Weiterleitung auf die neue Domain weiter. Da man aber anscheinend Inhalte der alten Domain mittels der robots.txt-Datei blockt, kann Google diese nicht crawlen und die gesetzte Weiterleitung nicht entdecken.
Der Nutzer erreicht aber natürlich die Landingpage auf der neuen Domain consorbank.de, welche ihm auch gleich eine Seite mit mehr Informationen über die neue Bank bietet. Neugierige klicken hier natürlich den blauen Button „Mehr erfahren“. Doch was dann passiert….
Verlierer Januar 2015
Tjaereborg ist Travelix
Und das schon seit Juli 2014. In unserem IndexWatch 08/2014 berichteten wir bereits über den Relaunch. Hier war die Domain tjaereborg.de ebenfalls größter Verlierer im SISTRIX Sichtbarkeitsindex.
An diesem Beispiel zeigt sich wieder einmal, dass es eine ganze Weile dauert, bis alle Signale an Google weitergeleitet wurden.
In unserer SEO-Wissensdatenbank Frag SISTRIX findest Du alle wichtigen Punkte, auf die Du bei einem Domainumzug achten solltest.
Jobsuchmaschine mit Rankingverlust
Was ist der beste Platz um eine Leiche zu verstecken? Genau, die zweite Suchergebnisseite bei Google. Denn statistisch gesehen klicken hier sehr wenige Nutzer hin.
Die Jobsuchmaschine haz-job.de, welche zur Mediengruppe Madsack gehört, verlor etwas mehr als 50% im SISTRIX Sichtbarkeitsindex.
Dies dürfte u.a. auf einen großen Verlust an rankenden Keywörtern auf der zweiten Suchergebnisseite zurückzuführen sein. Die Ranking-Verteilung nach absoluten Werten spricht hier ein deutliches Bild:
- Tutorial-Tipp: Die Rankingverteilung richtig lesen
Rankings auf der zweiten Suchergebnisseite haben meist das Potenzial, dass man mit relativ geringem Aufwand die Besucherzahlen über Google erhöhen kann, indem man die entsprechenden URLs noch ein wenig mehr auf das jeweilige Keyword optimiert und so den Sprung in die Top 10 schaffen kann.
Warum die Domain haz-job.de so massiv auf der zweiten Suchergebnisseite verlor oder ob dies gar gewollt ist, konnte ich leider nicht ausfindig machen.
Luxushotelgruppe bearbeitet ihre Website
Kempinski Hotels S.A. ist die älteste europäische Luxushotelgruppe. Die Domain kempinski.com verlor im Januar 2015 knapp 30% im SISTRIX Sichtbarkeitsindex. Grund dürfte hier die gelöschte Destination München – Airport sein.
Alle Inhalte des früher gut rankenden Verzeichnisses http://www.kempinski.com/de/muenchen/hotel-airport/ geben nun einen 403 HTTP-Statuscode (Zugriff nicht erlaubt) aus.
Dies aber scheinbar nur, weil man zuvor mittels einer 302-Weiterleitung auf das Verzeichnis /Security/login verweißt, anstatt einen HTTP-Statuscode 404 (nicht gefunden) zurück zu geben.
Für den Nutzer ggf. sinnvoll, eine temporäre Landingpage mit Informationen darüber, was mit der Destination passiert ist. Denn diese ist nun scheinbar zum Hilton Munich Airport geworden.
Die Auswirkungen auf das Ranking sind absehbar: Was der Google-Bot nicht crawlen darf oder kann, das wird er auch nicht ranken. Folgerichtig rankt nun das Verzeichnis zu keinem der ehemals über 300 Keywörter.
Zwei Domains mit IndexWatch-Historie
Die beiden Domains peek-cloppenburg.de und fashionid.de spielen scheinbar das muntere Spiel „Sichtbarkeintsindex wechsle dich“, denn sie begleiten uns nun schon seit Anfang 2013.
Im Monat Januar 2015 war es wieder so weit und die Domain peek-cloppenburg.de durfte das Ranking-Zepter abermals übernehmen. Wie lange wird das Hin und Her wohl noch vonstattengehen?
Unsere Berichterstattung zu diesem Phänomen in chronologischer Reihenfolge:
- IndexWatch 2013: Verlierer
- IndexWatch 01/2014 & 02/2014 (unter den Gewinnern)
- IndexWatch 08/2014 (unter den Gewinnern)
- IndexWatch 01/2015 & 02/2015 (aktuell)
Damit schließt sich dieser IndexWatch. Bis zum nächsten Mal.
