IndexWatch 04/2016 & 05/2016

Alessandro Famà

(Autor)

Veröffentlicht: 06.05.2016

Aktualisiert: 13.05.2022

Aufgeschoben ist nicht aufgehoben. In dieser Ausgabe des SISTRIX IndexWatch haben wir die Veränderungen auf dem deutschen Suchmarkt analysiert und nach interessanten Veränderungen bei den Gewinnern und Verlierern im SISTRIX Sichtbarkeitsindex Ausschau gehalten. Das Besondere: Wir fassen ausnahmsweise die beiden Monate März und April zusammen.

In den vergangenen acht Wochen hat sich viel getan. Der SISTRIX Optimizer hat ein nagelneues weltweites Ladezeiten-Monitoring und Uptime-Überwachung spendiert bekommen. Seit Mitte März ist es in der Toolbox möglich, die Rankings zu über 1.000.000 Keywords im google.com.tr Index zu prüfen und Mitte April integrierten wir die Majestic Backlink-Daten.

Kürzlich erweiterten wir dann noch die Keyword-Daten für das Vereinigte Königreich auf über 11 Millionen und haben die Übernahme von SEOlytics bekannt gegeben.

Google rollte derweil die sogenannten „Featured Snippets“ (Antwortboxen) in 10 europäischen Ländern aus.

Gewinner-Domains des Monats März 2016

Beginnen wir aber nun mit den Gewinnern im IndexWatch. Dies sind jene Domains, welche im Verlaufe des Monat März den größten Zuwachs im SISTRIX Sichtbarkeitsindex verzeichnen konnten.

Bei Relaunch oder Konsolidierung die Backlinks nicht vergessen

Bereits im vergangenen IndexWatch 03/2016 thematisierte ich kurz die Konsolidierung der Länderdomains von ZoneAlarm. Leider ist die Bündelung aller Sprachverzeichnisse unter der generischen zonealarm.com-Domain nur von mäßigen Erfolg gekrönt. Für die deutschen Inhalte sieht es derzeit wie folgt aus:

Bis jetzt hat man es nicht geschafft, gewusst oder für notwendig erachtet, auch die eigenen Produktseiten, welche über viele wertvolle Backlinks verfügen, auf die neue Länderdomain weiterzuleiten. Dies ist vergleichbar mit einem Nachsendeauftrag bei der Deutschen Post, den man einfach nicht in Auftrag gibt, obwohl man beispielsweise seinen Hauptwohnsitz von Köln nach Bonn verlegt hat.

Im Link-Modul der SISTRIX Toolbox können wir mit nur einem Klick für die Domain zonealarm.de die Erreichbarkeit der am besten verlinkten Landingpages testen. Da der Webseiten-Betreiber die Inhalte von zonealarm.de nach zonealarm.com/de/ umgezogen hat, sollten in diesem Falle alle URLs den HTTP-Statuscode 301 zurückgeben. Demnach fehlt noch immer für alle Grün markierten Seiten der „Nachsendeauftrag“.

• http://www.zonealarm.de/security/de/zonealarm-antivirus-software.htm
  • Sollte mittels einer 301-Weiterleitung auf die neue Zielseite
• http://www.zonealarm.com/de/software/antivirus-firewall/
  • verweisen. Andernfalls verschenkt man das Ranking-Potenzial der neuen Domain.

Auf den Suchergebnisseiten bei Google sieht es derzeit wie folgt aus: Die alte Domain zonealarm.de besitzt aufgrund von fehlenden Weiterleitungen gute Rankings. Diese stehen der neuen .com-Domain deutlich im Wege.

Im SEO-Modul lassen sich alle Rankings einer Domain mit den Positionen der Wettbewerber schnell vergleichen. Hier ist jedoch der Seitenbetreiber selbst sein eigener Wettbewerb.

Obacht bei der Verwendung eines SSL-Zertifikats ist geboten

Die Bereitstellung seiner Website auf Basis des sicheren Hypertext-Übertragungsprotokoll HTTPS bietet vielerlei Vorteile. Zwar gilt ein SSL-Zertifikat als Rankingfaktor bei Google und ist der domainweiten Qualitätsbewertung dienlich, jedoch schafft es vor allem Vertrauen auf Seiten des Nutzers und schützt die Datenübertragung.

Bei der Verwendung eines SSL-Zertifikats ist allerdings Obacht geboten, wie die folgenden Beispiele belegen:

HTTPS immer als dauerhaften Zustand kommunizieren

Fällt ein Seitenbetreiber die Entscheidung künftig seinen Datenverkehr zu verschlüsseln, ist die erste richtige Entscheidung getroffen. Wird die Website künftig mittels HTTPS bereitgestellt, so wäre dies als dauerhafter Zustand wünschenswert. Für die Nutzer, als auch für Google gleichermaßen.

Unter keinen Umständen sollte man bei der Umstellung von HTTP auf HTTPS mit einer temporären 302-Weiterleitung arbeiten! Der Wechsel von HTTP auf HTTPS ist im Grunde nichts anderes als ein Website-Relaunch, bei dem sich das Protokoll jeder URL ändert. Demnach müssen auch in diesem Szenario dauerhafte 301-Weiterleitungen gesetzt werden.

Das die Adresszeile trotz der Verwendung eines SSL-Zertifikats nicht grün markiert und mit einem Schloss-Symbol gekennzeichnet ist, liegt an dem nicht mehr unterstützen SHA1-Algoritmus, welcher bei der Zertifikatserstellung verwendet wurde. Ein nicht validierendes SSL-Zertifikat wird seitens Google wie eine nicht vorhandene Verschlüsselung gewertet.

HTTPS als Default-Variante ausspielen

Kürzlich stellte der Beuth Verlag seine Website beuth.de auch über das sichere Hypertext-Übertragungsprotokoll HTTPS bereit. Google hat diese Umstellung bis jetzt gut angenommen, wie man dem Sichtbarkeitsindex entnehmen kann.

Im Zuge der HTTPS-Umstellung ist es unerlässlich sich zu entscheiden, über welches Protokoll die Inhalte der Website vorzugsweise abgerufen werden sollen. Klar sollte die Entscheidung hier zu Gunsten HTTPS ausfallen. Der Seitenbetreiber teilt dies Google unmissverständlich mit, indem beispielsweise mittels mod_ReWrite beim Apache Webserver folgende Direktive gesetzt wird:

RewriteEngine On RewriteCond %{HTTPS} !on RewriteRule (.*) https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [R=301,L] RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\.domain\.de$ [NC] RewriteRule ^(.*)$ https://www.domain.de/$1 [L,R=301]

Zusätzlich sollte in der Google Search Console die Website als HTTPS-Property registriert werden und die XML- sowie HTML-Sitemap auf Basis der HTTPS-URLs neu erstellt werden.

Bei der Domain beuth.de besteht hier noch Nachholbedarf, denn weder Google noch der Nutzer wird derweil auf die HTTPS-Version weitergeleitet.

Langfristig kann die zu einem echten Problem werden, wie uns das folgende Beispiel zeigt.

Duplicate Content durch HTTPS vermeiden

Ein aufgespannter Regenschirm in verschiedenen Formen ist das traditionelle Zeichen des deutschen Software-Herstellers Avira und dessen Hauptproduktes Avira Antivirus. Unter der Domain avira.com/de/ ist das deutschsprachige Angebot zu finden. Auch hier stellt man Nutzer und Google die Inhalte über HTTPS bereit. Dies sogar schon etwas länger. Leider hat man es bis dato noch nicht geschafft, beim Aufruf einer HTTP-URL auf ihr jeweiliges verschlüsseltes HTTPS-Pendant weiterzuleiten.

Eigens geschaffener interner Duplicate Content ist die Folge, dessen Auswirkung auf das Google-Ranking der Domain anhand des Sichtbarkeitsindex schnell erkennbar ist.

Munter wechseln sich die rankenden URLs untereinander ab. Einige Wochen werden die unverschlüsselten Inhalte (HTTP) auf den Suchergebnisseiten angezeigt, dann sind es plötzlich für einige Wochen wieder die HTTPS-Varianten. Da Google Kontinuität und Beständigkeit liebt, können hierdurch auch die einzelnen Keyword-Rankings mitunter stark fluktuieren.

• Tutorial-Tipp: Duplicate Content am Verlauf des Sichtbarkeitsindex erkennen

Verlierer-Domains des Monats März 2016

Größere Verluste in der Sichtbarkeit mussten folgende Domains im Monat März hinnehmen.

Temporäre Weiterleitungen führen zu temporären Rankings

Das Portal was-wir-essen.de bot nach eigenen Angaben Wissenswertes rund um Landwirtschaft, Ernährung und Verbraucherschutz. Scheinbar möchte man die Inhalte der Domain nun lieber in das Angebot des aid Infodienstes integrieren, der zuvor schon das Portal betreute.

Verlierer-Domains des Monats März 2016

Größere Verluste in der Sichtbarkeit mussten folgende Domains im Monat März hinnehmen.