IndexWatch: Die SEO-Gewinner 2019

Alessandro Famà

(Autor)

Veröffentlicht: 09.01.2020

Für die Erhebung der Daten haben wir ausschließlich die mobile Sichtbarkeit genutzt. Dabei haben wir alle Domains berücksichtigt, die Anfang 2019 mindestens 5 Punkte im Sichtbarkeitsindex aufwiesen – pornografische Angebote sowie Domainumzüge haben wir hier nicht aufgeführt. Die Sichtbarkeitsgewinne geben wir in Prozent an.

Wir starten mit 3 Domains mit interessanten Entwicklungen. Sei es Core Updates, User Generated Content in Bildform oder stark umkämpfte E-Commerce Märkte, 2019 hält für jeden Geschmack etwas bereit.

Top 3 der interessantesten Gewinner 2019

Msdmanuals.com

Msdmanuals.com ist ein schönes Beispiel an dem sich zeigen lässt, dass Google für viele Themen rund um die Gesundheit der Suchenden die eigene Qualitätserkennung, ohne zutun der Anbieter, verbessern konnte.

Dies zeigt sich auch darin, dass Msdmanuals in den Gewinner-Listen für das Vereinigte Königreich, Spanien, Italien und Frankreich auftaucht.

Um die These zu prüfen, dass es sich in diesem Fall um einen Schachzug Googles gehandelt hat und der Anstieg nicht etwa durch umgeschriebene Inhalte auf der Domain selbst verursacht wurde, schauen wir uns den Inhalt selbst an.

Wie so häufig hilft bei dieser Analyse das Internet Archiv auf https://web.archive.org. Dort werden Snapshots von Webseiten zu verschiedenen Zeitpunkten gespeichert. Es kann sein, dass nicht immer alles dabei ist aber wenn man selbst keine Backups der Seite hat, ist es eine sehr gute Anlaufstelle.

Die Domain erreicht ihre Sichtbarkeit mit den beiden Verzeichnissen /heim/ (ca. 75%) und /profi/ (ca. 25%):

Im Fall von Msdmanuals.com lässt sich anhand einiger Beispiele schön zeigen, dass die Domain während des Verlustes durch Medic Update #2 im Oktober 2018 und dem Sichtbarkeits-Sprung zum March 2019 Core Update keine inhaltlichen Veränderungen vorgenommen hat. Ein neues Design wurde erst im Sommer 2019 aufgespielt und hat an den Rankings keine merkliche Änderung hervorgerufen.

Schauen wir uns als Beispiel die Version der Seite zur Lungenembolie vom 09 Oktober 2018 (lange vor dem Core Update) im Vergleich zur Version vom 23 April 2019 an. Es gibt vom Inhalt her keine und im Design nur minimale Unterschiede. Das Ranking hingegen ist um das March 2019 Core Update von Seite 6 auf Seite 1 gesprungen.

Gleiches Spiel für den Beitrag zu Bauchschmerzen, bei dem sich der Beitrag zu den „akuten Bauchschmerzen“ als bester Inhalt herausstellt und auch dort die Versionen vor dem March Core Update und danach inhaltlich identisch sind.

Wir haben hier ein schönes Beispiel, dass bei Core-Updates nicht immer dringend „etwas gemacht“ werden muss. Der Hinweis, sich an das Qualitätsverständnis zu halten, dass Google in den Quality Rater Guidelines veröffentlicht, stimmt hier zu.

Neben Msdmanuals.com haben es noch 17 weitere Domains aus dem Health-Sektor in die Gewinner-Liste geschafft. Von Versandapotheken (mit der Suchintention „Do“) wie medikamente-per-klick.de, über focus-arztsuche.de, eine Mischung aus Ärztesuche und Gesundheitsmagazin bei dem jedoch das Gesundheitsmagazin die Sichtbarkeit bringt (und damit in die „Know“ Suchen fällt).

Dazu kommen noch das selbsternannte „grösste Pharmazielexikon der Schweiz“ (pharmawiki.ch) und das öffentliche Gesundheitsportal Österreichs (gesundheit.gv.at), welche es sich in den deutschen SERPs gemütlich gemacht haben. Google zeigt also, dass ein Bedarf für Qualitativ hochkarätige Gesundheitsinformation besteht. Gute Ranking-Vorzeichen für das Nationale Gesundheitsportal.

Pinterest.com/.de

Das Pinterest groß und bekannt ist, steht ausser Frage. Interessant wird es vor allem dadurch, dass es sich bei den Seiten um User Generated Content in Bildform handelt, es also nicht viel Text gibt und darin, dass Pinterest.de und Pinterest.com bei den Gewinnern auftauchen. Zusammengenommen hatten die beiden Domains einen Sichtbarkeitswert von 112.071 zum 31.12.2018 und 271.33 zum 30.12.2019, ein plus von 142%.

Bis Mitte 2017 hat immer pinterest.com gerankt, seitdem rankte häufiger die .de Domain. Wie man schön sehen kann, gab es dann im August 2018 wieder ein starken Downward-Gap, vor allem durch den Verlust der Sichtbarkeit im Pin-Verzeichnis https://www.pinterest.de/amp/pin/.

Pinterest beweist damit, dass es nicht immer Text sein muss, damit Google einen Zusammenhang zwischen Inhalten und Suchanfragen stellen kann. Bei der Durchsicht der Wettbewerber zeigt sich dann jedoch auch, dass Google anscheinend nur Pinterest braucht: in den Keyword-Wettbewerbern findet sich in den Top50, keine weitere Bilder-Seite.

wayfair.de

Wayfair ist ein Online-Shop für Innen- und Aussen-Einrichtung, der, initial in den USA unterwegs, seit Mitte 2016 auch verstärkt in DE vertreten ist und ab März 2017 einen Aufwärtstrend zeigt.

Bei dem March 2019 Core Update gab es dann einen Sprung nach oben, der dann um das September 2019 Core Update eine kleine Korrektur zeigt, nachdem das Momentum dann sogar noch zulegt.

Wayfair zeigt damit stetiges Wachstum in einem stark umkämpften Markt. Die Haupt-Keyword-Konkurrenten sind Schwergewichte wie otto.de, real.de und auch home24.de.

Interessant bei Wayfair ist, dass sie es mit mehreren Bereichen schaffen Sichtbarkeit zu gewinnen. Ein Blick in die Verzeichnisse zeigt, dass /moebel/ und /accessoires/ knapp die Hälfte der Sichtbarkeit ausmachen.

Besonders wenn wir die Wettbewerber segmentieren zeigt sich, zum Beispiel anhand von Otto, dass Wayfair zwar noch Luft nach oben hat, sich aber verbessern kann wo größere Anbieter stagnieren:

Gewinner durch Updates

Nachdem Google im Jahr 2018 mehr als 3500 Algorithmus-Änderungen vorgenommen hat (von denen die meisten kleinere Änderungen waren), gibt es auch in 2019 viele Änderungen. Hier einige Meilensteine die von Google bestätigt wurden, die einen direkten Einfluss auf die Leistung von Websites hatten.

März:

• March 2019 Core Update (18.03.2019)
• Google bestätigt, dass die rel-prev rel-next Tags schon seit einiger Zeit ignoriert werden und nicht mehr gesetzt werden müssen.

April: Google hat Probleme beim Indizieren von Inhalten.

Mai: Indexierungsprobleme behoben.

Juni:

• June 2019 Core Update (05.06.2019)
• Aktualisierung der Ergebnis Vielfalt.

September:

• September 2019 Core Update (26.09.2019)
• Änderungen in der Auszeichnung und Überprüfungen der Sterne-Bewertungen für die eigene Webseite (Self-Serving Reviews).
• Wir verabschieden uns von den alten Webmaster-Tools (langsam). Das meiste ist jetzt zentralisiert in der neuen Search Console zu finden. Es gibt neue Reports.
• Die Etiketten rel=“sponsored“ und rel=“ugc“ erscheinen.

Oktober: BERT wird offiziell vorgestellt (vorerst nur für englischsprachige Länder).

Dezember: BERT wird für 70 weitere Sprachen, darunter auch Deutsch, ausgespielt.

Google Core Updates

Bei 62 Domains gab es stärkere Ausschläge um mindestens eines der drei öffentlichen Core Updates für 2019. Bei 31 Domains gab es sogar merkliche Veränderungen bei mindestens 2 Core Updates in 2019 – wobei es genau so häufig vorzukommen scheint, dass bei einem Update hinzugewonnen wird und das nächste einen Verlust einfährt, oder anders herum.

Gewinner: Top 100

Absolute Gewinner: Top 10

Der Vollständigkeit halber: Einige andere gute SEO-Strategien sind nicht in dieser Liste repräsentiert. Da es sich um prozentuale Änderungen handelt, sind große Domains nicht enthalten. Aus diesem Grund hier die Top-10 Gewinner Liste nach absoluten Werten:

Wir finden zum einen Pinterest wieder, wirklich spannend hier ist jedoch Real. Sie haben durch den Zukauf von Hitmeister Anfang 2017 stark hinzugewonnen und diese Sichtbarkeit nicht nur behalten, sondern, mit einigen Schwenkern nach unten, seit dem Zeitpunkt des March 2019 Core Updates noch einmal kräftig hinzugewonnen und diesen Gewinn gehalten.

Google kann Texte besser einordnen

2019 war ein Jahr, in dem Google besser darin wurde die Nutzerintention auf einer viel granulareren Ebene zu unterscheiden und die Anfragen der Suchenden besser verstehen zu können. Gewonnen haben damit nicht nur die Suchenden, sondern auch Webseiten die sich die veröffentlichten Qualitätskriterien von Google bei der Erstellung der eigenen Inhalte zu Herzen genommen und Googles Ziele verinnerlicht haben: Biete den Suchenden einen Mehrwert.

An alle Gewinner: Gute Arbeit und herzlichen Glückwunsch!