IndexWatch: Die SEO-Verlierer 2019

Alessandro Famà

(Autor)

Veröffentlicht: 21.01.2020

Für die Ermittlung der SEO-Verlierer des vergangenen Jahres haben wir ausschließlich die mobile Sichtbarkeit genutzt und nur Domains berücksichtigt, die Anfang 2019 mindestens 5 Punkte im Sichtbarkeitsindex aufwiesen – pornografische Angebote sowie (gelungene) Domainumzüge haben wir hier nicht aufgeführt. Die Sichtbarkeitsverluste geben wir in Prozent an.

Top 4 der interessantesten Verlierer 2019

ikea.com – Ikea Deutschland

Der bekannte schwedische Inneneinrichter hat seit November gut 75% der Sichtbarkeit verloren. Die Frage nach dem „Warum“ gestaltet sich von Aussen gleichzeitig nicht so einfach, dafür aber spannend.

Ikea hostet alle Ländershops auf der ikea.com in eigenen Verzeichnissen. Deutschland zB. liegt auf ikea.com/de/, Österreich auf ikea.com/at/, Italien auf ikea.com/it/, das Vereinigte Königreich auf ikea.com/gb/, usw.

Spannend wird es, wenn wir einen Blick auf die anderen Länderversionen werfen: Österreich zeigt einen Verlust von knapp 40% und die anderen Länder zeigen keinen Sprung in der Sichtbarkeit. Schauen wir uns nun, für Deutschland, den täglichen Sichtbarkeitsverlauf für das /de/ Verzeichnis an, zeigt sich zum einen ein Verlust vom 20.11. auf den 25.11. und nochmal ein stärkerer Verlust zwischen dem 14.12. und dem 21.12.2019.

Es ist jedoch nicht nur die Sichtbarkeit und damit auch die Rankings die Ikea verliert. Es fallen auch viele indexierte Seiten aus dem Index – normalerweise ein gutes Zeichen, dass das Problem hausgemacht ist. Hatte ikea.com/de/ zum 18.11.2019 noch 4.305 rankende URLs waren es zum 30.12.2019 nur noch 2.973 – und es sind seitdem nochmal weniger geworden.

Eine Google Site-Abfrage zeigt den starken Unterschied zwischen DE und zum Beispiel AT, IT oder GB.

Gehen wir jetzt einige der URLs durch, bei denen ikea.com/de/ das Ranking und die Indexierung verloren hat, zeigt sich immer wieder das Gleiche: die Seiten werden einem normalen Nutzer ohne Probleme ausgespielt.

Als Beispiel darf eine Seite herhalten, für die Ikea seit längerem für „deckenbeleuchtung“ gut rankte: https://www.ikea.com/de/de/cat/deckenleuchten-18752/

Aktuell kann Google die Seite nicht im Index finden und versucht in diesem Fall noch eine alte URL auf der vierten Ergebnisseite zu zeigen (was jedoch nicht bei allen deindexierten URLs der Fall ist). Rufe ich die Seite als Nutzer auf, wird mir diese regulär ausgespielt.

Wichtig dabei ist natürlich darauf hinzuweisen, dass die Seiten keine falschen Canonicals senden, kein noindex nutzen (auch nicht als X-Robots-Anweisung im Server-Header) und in der Sitemap vorkommen.

Von Aussen betrachtet scheint es eher an einem Problem zwischen dem Google Crawler und Ikea (und Akamai als CDN) zu liegen. Ich wünsche Ikea, dass sie bald auch für Deutschland den gleichen Stand wie bei den anderen Ländern wieder herstellen können.

Update 29.01.2020: Im Webmaster Hangout vom 24.01.2020 wurde John Müller gefragt, warum die deutschen Ikea Seiten aus dem Index fallen und John hat bestätigt, dass es recht wahrscheinlich an Google liegt.

„Ich hatte heute Morgen kurz Zeit es mir anzuschauen und es ich habe das Gefühl das es etwas bei uns ist, wo wir verschiedene URLs beibehalten. Ich habe es an ein Team zur Prüfung weitergeleitet.“

uni-giessen.de – Universität-Gießen

Die Justus-Liebig Universität in Gießen hat in der Woche nach dem 08.12.2019 gut 87% ihrer Sichtbarkeit verloren.

Der Verlust ist zwar selbstverschuldet, jedoch auch verständlich: Die Universität wurde gehackt und hat als Schutzmaßnahme die IT-Infrastruktur heruntergefahren.

Wir haben hier also ein Beispiel, bei dem SEO-Bedenken keinerlei Rolle gespielt haben und wir jetzt nur die Konsequenz der Abschaltung der Webserver sehen. Wenn Google keine Dokumente auf bekannten URLs mehr ausgeliefert werden, dann nimmt Google an, dass es diese Dokumente nicht mehr gibt und nimmt sie aus dem Index.

Wir können aktuell erkennen, dass die Sichtbarkeit langsam nach oben klettert und es spricht erst einmal nichts dagegen, dass die vorherige Sichtbarkeit bald wiederhergestellt ist, solange die Dokumente auf den Google bekannten URLs wieder verfügbar sind.

Schauen wir uns die täglichen Sichtbarkeitsdaten an, sieht man einen leichten Verlust ab dem 13.12. und dann den richtigen Verlust zwischen dem 17.12. und 20.12.

Die Frage nach dem „Warum ging es erst 4 Tage nach Abschalten der Server zum ersten mal nach unten?“ finde ich hier sehr spannend. Zum einen kann es einfach sein, dass Google die Seite nicht jeden Tag komplett crawlt. Was jedoch auch gut sein kann – und was meiner Meinung nach wahrscheinlich passiert ist – ist, dass Google die ersten Tage mit dem Deindexieren gewartet hat, weil die Anfrage der robots.txt-Datei der Domain einen Server-Fehler zurückgeliefert hat (Status Code 5xx).

Über dieses Verhalten hat John Mueller in einem Webmaster Hangout aus dem November 2019 gesprochen:

Googlebot würde diesen Status Code 503 sehen und sich erst einmal zurückhalten und sagen, „Gut ich crawle im Moment gar nichts von der Webseite“.

bpb.de – Bundeszentrale für politische Bildung

Die bpb erklärt ihre Aufgabe selbst als: „Im Zentrum der Arbeit der Bundeszentrale für politische Bildung steht die Förderung des Bewusstseins für Demokratie und politische Partizipation„. Da ist es besonders schade zu sehen, dass die Sichtbarkeit, Rankings und indexierte URLs der Domain teilweise stark zurückgegangen sind.

Wenn wir uns die Seite auf einem mobilen Endgerät anschauen finden wir auch einen ersten Hinweis: alle URLs auf m.bpb.de stehen auf „noindex“. Im Quelltext selbst sind dabei jeweils zwei robots-meta-tags verbaut. Das obere wechselt auf mobile zu noindex, das untere hat immer (Desktop & Mobile) den Wert content=“all“. Leider wertet Google die Anweisung aus, die zuoberst gefunden wird.

Dazu wird die Weiterleitung auf die m.-Subdomain über ein Javascript-Redirect vom www-Host (welcher von Google auf den Suchergebnisseiten ausgespielt wird) gelöst.

Der Verlust scheint also am ehesten Hausgemacht zu sein. Dass jede Seite dann auch noch per HTTP und HTTPS aufrufbar ist, die Canonicals jedoch auf die HTTP-Versionen zeigen, wäre eine weitere Änderung, die in der Zukunft umgestellt werden könnte.

zentrum-der-gesundheit.de – Zentrum der Gesundheit

Wenn man etwas Positives über das letzte Jahr für das Zentrum der Gesundheit sagen möchte, kann man sagen, „wenigstens war es nicht so schlimm wie 2018“. An dieser Domain zeigt sich sehr schön, was im Englischen Raum schon bei Domains wie draxe.com und mercola.com geschehen ist. Seiten die Medizinische Ratschläge erteilen die nicht wissenschaftlich belegt sind verlieren gerechtfertigterweise an Sichtbarkeit.

Google selbst schreibt in den Quality Rater Guidelines dazu:

For YMYL topics, there is a high standard for accuracy and well-established medical/scientific/historical consensus where such consensus exists.

Google Search Quality Evaluator Guidelines

Am Ende des Jahres hatte zentrum-der-gesundheit.de 2/3 der Top-10 Rankings verloren. In den Ranking-Veränderungen lassen sich die verlorenen Top-10 Rankings näher anschauen.

Verlierer: Top 100

In den Top-15 der diesjärigen Verlierer finden sich gleich 6 Insolvenzen oder Domainschließungen:

Die huffingtonpost.de wurde eingestellt, ekartenwelt.de ist in der Liquidation und die Thomas-Cook Pleite hat die Domains thomas-cook.de, neckermann-reisen.de, bucher-reisen.de und oeger.de (vorerst) ausgeknipst.

Verlierer: Top10 in absoluten Zahlen

Wir schließen den Indexwatch Jahresrückblick mit den 10 Domains, die den höchsten Verlust in absoluten Sichtbarkeitspunkten zu verkraften hatten.