Am 11. November dieses Jahres hat Valmano.de, ein Onlineshop für Uhren und Schmuck, nach einem stetigen Wachstum an Sichtbarkeit die 10-Punkte-Marke im SISTRIX Sichtbarkeitsindex durchbrochen. Und das VALMANO-Team wusste dies gebührend zu feiern – und zwar mit einer Sichtbarkeitsgraphen-Torte:
Diesen Meilenstein haben wir genutzt um Marc Bieringer, dem Head of SEO von VALMANO, ein paar Fragen zu stellen und hinter die Kulissen von VALMANO zu blicken.
Das SEO-Team des Uhren- und Schmuck-Shops ist fest im Marketing-Team verankert. “SEO wurde schon von Anfang an als Kern-Marketingkanal für die Zukunft angesehen und diesen mit anderen Kanälen und Departments zu vernetzen war immer ein hohes Anliegen”, erzählt uns Marc Bieringer. Von diesem mit dem Unternehmen gewachsenen Bewusstsein für die Suchmaschinenoptimierung würden er und sein Team auch heute noch profitieren, erklärt er weiter. Das Team, neben Marc noch Peter, der sich um Offpage kümmert und Ally, die als Social Media Managerin Content erstellt und Blogger betreut, ist “100% born and raised inhouse”, wie Marc stolz erklärt. Das organisch gewachsene Bewusstsein für SEO zeigt sich auch in den internen Abläufen: “Wenn das Onsite Team neue Landingpages anlegen will, oder die IT im Bereich Redirects etwas ändern will, wird auch immer das SEO Team konsultiert, so dass viele Fäden bei uns zusammenlaufen”, äußert Marc stolz.
würden er und sein Team auch heute noch profitieren, erklärt er weiter. Das Team, neben Marc noch Peter, der sich um Offpage kümmert und Ally, die als Social Media Managerin Content erstellt und Blogger betreut, ist “100% born and raised inhouse”, wie Marc stolz erklärt. Das organisch gewachsene Bewusstsein für SEO zeigt sich auch in den internen Abläufen: “Wenn das Onsite Team neue Landingpages anlegen will, oder die IT im Bereich Redirects etwas ändern will, wird auch immer das SEO Team konsultiert, so dass viele Fäden bei uns zusammenlaufen”, äußert Marc stolz.
Status quo: Valmano.de gewinnt seit dem Launch an Sichtbarkeit
VALMANO kann auf eine steile Vergangenheit zurückblicken. Seit dem Start des Online-Shops im April 2014 gewinnt die Domain kontinuierlich an Sichtbarkeit hinzu.
Kein algorithmisches Update und keine manuelle Penalty hat den Online-Shop in seiner positiven Entwicklung zurückwerfen können. Hier wurde scheinbar sauber gearbeitet. Ein Grund mehr sich diese Erfolgs-Entwicklung einmal genauer anzuschauen. Im weiteren Gespräch mit Marc Bieringer konnten wir so spannende Einblicke in das “Herz” von VALMANO gewinnen.
Vergangenheit: Stick to the basics in Punkto Technik & Content
Wir wollten herausfinden: Was sind die weiteren Erfolgsgeheimnisse des Online-Shops? “Allem voran würde ich wirklich sagen: Stick to the basics. Das heißt sauberes Onsite Daten Management und die Gewährleistung der Crawlability unserer Seite”, erklärt uns Marc. Daneben galt es für ihn nur saubere Links zu akquirieren und verschiedene Content Strategien auszuprobieren, erzählt er weiter. “Immer brav das machen, was Google sagt” ist oberstes Credo bei Marc Bieringer und seinen Kollegen. So käme man auch gar nicht erst in die Gefahr einer algorithmischen oder gar manuellen Abstrafung durch Google. Die schnelle Umsetzung technischer Aufgaben ist auch ein Teil des Geheimnisses: “Da unser IT-Team ziemlich fit ist, gehen diese Tasks auch schnell vonstatten – wir legen dann immer brav Jira-Tickets an und diese werden Schritt für Schritt abgearbeitet.”
Doch eine technisch einwandfrei aufgebaute und barrierefrei crawlbare Webseite rankt nicht bei Google, wenn die Inhalte fehlen. “Unsere Kategorien und Marken sind das Herz unseres Shops. Hier kommt dann alles zusammen, was diese Inhalte für unsere Kunden so hochwertig macht. Das buying Team wählt tolle Produkte aus und das Fototeam macht sehr hochwertige Fotos. Mit diesem hochwertigen Auftreten und einer schnellen Webseite locken wir die Kunden zu VALMANO”, so der SEO-Manager. Und hier schließt sich der Kreis zu einwandfreien Technik hinter dem Shop: Alle Inhalte sind mit einer stringenten Menüführung einfach zu finden, sowohl für den Besucher, als auch für den Googlebot. Dazu kommt eine URL-Struktur ohne Unterkategorien. So besteht die URL immer aus www.valmano.de/PRODUKTKATEGORIE. Diese wird dann auch in den SERPs von Google so angezeigt und Suchende sehen auf den ersten Blick wo sie der nächste Klick bringen wird. So lässt sich die CTR steigern. Diese positive Nutzererfahrung scheint sich auch auf das Ranking auszuwirken: Mit einem schnellen Blick in die SISTRIX Toolbox sehen wir, dass VALMANO für viele Produkt-Queries auf dem ersten Platz bei Google rankt – aktuell verzeichnet der Online-Shop 356 Rankings auf Platz 1 bei der Suchmaschine.
Die Gründung von VALMANO machte auch der Inkubator Epic Companies möglich. Mittlerweile hat die ProSiebenSat1 Media AG diesen Beteiligungsarm stillgelegt und VALMANO hat in 7Commerce einen neuen Investor gefunden. Über diesen Kanal hat das Unternehmen auch Zugang zu ProSieben, “dieser Medienzugang hilft uns natürlich viel Brand Awareness aufzubauen, inklusive aller positiven Faktoren, die das mit sich zieht”, bestätigt Marc. Mit TV-Werbung steigert der Shop für Uhren und Schmuck seine Bekanntkeit enorm. Denn so suchen mehr Menschen nach der Brand VALMANO bei Google, der Shop bekommt mehr Traffic, mehr Links und in der Folge auch mehr Trust beim Suchmaschinenriesen in Mountain View.
Zukunft: VALMANO Magazin soll für unique Content und Blogger Kontakte sorgen
“Wir haben bis jetzt ein starkes Fundament gebaut, aber noch nicht alle Keywords da, wo wir sie gerne hätten. […] Dann sind da natürlich die Klassiker wie Meta Descriptions optimieren und die interne Verlinkung optimieren […]”, resümiert der SEO-Manager. Im Content-Bereich bauen Marcs Kollegen Peter, der Offpage-Spezialist und die Social Media Managerin Ally zurzeit ein Magazin auf. Hier versucht VALMANO mit Ratgebern zu punkten und neueste Trends, sowie Kombinationsmöglichkeiten der Produkte zu zeigen. “Ally wird in Zukunft noch mehr Content bauen, der aus Blogger Perspektive gerne geteilt wird”, verkündet Marc. Blogger scheinen in der Zukunft eine wichtige Linkquelle für den Online-Shop zu sein. Denn Modeblogger haben oftmals eine hohe Reichweite unter Jugendlichen und können auf diese Weise die Bekanntheit von VALMANO weiter steigern.
